Украинский бизнес пишет историю нашей страны вместе с Армией

11
Украинский бизнес пишет историю нашей страны вместе с Армией - Украина, Польша, Германия.

Евгения Кудрявцева, генеральный директор агентства Star Up Plus, поделилась мнениями по ожидаемому возвращению рекламы на телевидение, существующие возможности для бизнеса и тренды в коммуникациях с потребителями во время войны.

За неполные два месяца мужественного противостояния российской агрессии украинцы поразили весь мир своей невероятной смелостью, самоотверженностью и единством. Украинский бизнес тоже показал себя с лучшей стороны — по мере сил не только продолжив работать в условиях войны, но и приложив все усилия, чтобы поддержать своих сотрудников, страну и лучшую армию мира, и каждый такой шаг приближает нас к победе. Сейчас важно продолжать делать все возможное и невозможное, чтобы наша экономика работала и восстанавливалась.

Война ставит бизнес перед новыми вызовами и препятствиями, однако, как любой кризис, это время новых возможностей и горизонтов. Несмотря на все ужасающие события, которые происходят в нашей стране, именно сейчас есть благоприятный момент для установления глубоких и крепких связей со своей аудиторией. Исторически многие переломные моменты и положительные сдвиги в развитии коммуникаций и рекламы произошли в результате войны или глубокого экономического кризиса. Это доказанный факт, что история общедоступного телевидения и эра консьюмеризма начались именно после Второй мировой.

В первые дни войны практически все бизнесы приостановили свои рекламные активности, чтобы собраться с силами и адаптироваться к новой реальности. Но сейчас молчание – не выход для бизнеса. Мы в Star Up Plus всегда говорили, что тот, кто первым занял проактивную позицию – запечатлевается в сознании как лидер и получает максимальную лояльность. Телевизионная реклама, в свою очередь, – это мощный инструмент в ситуации, когда правильное сообщение может вдохновить людей и вывести бизнес на новые горизонты. Сейчас же ситуация такова, что тот, кто был с украинцами рядом в самые трудные времена, кто был опорой и поддержкой – станет любимым брендом.

Многие международные компании придерживают инвестиции, наблюдая за развитием событий – это и есть редкий шанс для украинских производителей, которые до войны не могли конкурировать с международными гигантами, занять лидерство в своей нише.

Яркий пример этому — это компания Uklon, которая конкурировала с Uber, Bolt и другими службами, однако 24 февраля, когда началась война в Украине, они стали единственными, кто остался вместе с людьми в трудный момент, и продолжал возить, эвакуировать и доставлять самое необходимое в Киеве и во многих других городах. Этот поступок покорил сердца тысяч украинцев и подарил компании лояльных и преданных адвокатов бренда. Очевидно, что даже после войны они будут выбирать исключительно этот сервис и рассказывать истории, как тогда Uklon спас их. По крайней мере мы обсуждаем этот кейс с друзьями и коллегами именно в таком ключе. А ролик , который Uklon разместил на диджитал платформах 25 марта — попал мне в самое сердце 🙂

Поэтому я советую бизнесу, не тратить попусту время, а воспользоваться уникальной возможностью, чтобы получить лояльных потребителей, нарастить знания и продажи, которые всем так необходимы сейчас.

Реклама по телевидению является движущей силой экономики и мощным инструментом для успешного функционирования бизнеса. Уже совсем скоро она вернется в эфир общенациональных каналов – это произойдет 24 апреля 2022 года. В своем обращении к рекламному рынку, Андрей Партика отметил, что сейчас механизм выхода в эфир максимально упрощен: все что нужно рекламодателям – это минимальный бюджет в 500 тыс грн , за который они получат 500 выходов 30 секундного ролика на премиальных и нишевых телеканалах и максимальный охват украинского населения.

Еще одно преимущество, которое открывается для всех рекламодателей – это широкие возможности для коллаборации бизнесов. В рекламном ролике могут быть 2 и более бренда без наценки. Это шаг со стороны медиа в поддержку бизнесов, который поможет разделить финансовую нагрузку в столь непростое время.

К примеру, фармакомпания может объединить усилия с сетью аптек и дать месседж в ролике о скидке на свои бренды в конкретной сети. Эту идею также можно реализовать брендам техники и площадкам электронной коммерции, брендам FMCG и ритейлам сетям, маркетплейсам и компаниям с услугами доставки, вариантов множество.

Тем более сейчас тренд на объединение подхватили многие бизнесы в Украине. Для того чтобы поддержать страну и армию, одним фронтом стали выступать не только партнеры, но и конкуренты. Приведу только два примера, которые говорят о том, что нашу страну невозможно преодолеть.

Все, видимо, слышали о невероятном шаге, сделанном украинскими мобильными операторами. Упорные конкуренты, которые годами боролись за каждого абонента, сделали неслыханное до сих пор в мире — Vodafone, Киевстар и lifecell вместе с Минцифрой объявили о запуске национального роуминга в Украине. С начала марта абоненты смогли переключаться на сеть других операторов, если нет возможности использовать сигнал своего мобильного оператора.

Другой удачный пример коллаборации – между компаниями МХП и Верес. Агрохолдинг МХП передал курятину «Наша Ряба», и на мощностях группы компаний «Верес» была изготовлена ​​куриная тушенка на нужды территориальной обороны и ВСУ.

Украинский бизнес пишет историю нашей страны вместе с Армией - Украина, Польша, Германия.

Приведенные примеры уже вошли в историю рекламных коммуникаций нового времени не только благодаря классной идее и единству, но и благодаря удачному креативу. Мы вместе с командой, проанализировав самые свежие ролики, уже подготовили список лайфхаков, которые бизнесы могут использовать для создания или адаптации существующих рекламных роликов уже сейчас, чтобы начать полномасштабную рекламную кампанию и заручиться широкой поддержкой украинских потребителей. Креатив – это особенно чувствительный момент во время кризиса, поэтому к этому вопросу следует подойти с особым вниманием.

В следующем материале я распишу действенные рекомендации по возможным подходам создания и адаптации рекламных роликов для коммуникации брендов на ТВ. Ведь телевидение, как никакой другой канал коммуникации, может дать новый толчок для развития бизнеса во время войны.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


двенадцать + 15 =