255

TikTok Shopping – будущее социальной коммерции?

TikTok Shopping - будущее социальной коммерции?

Популярность TikTok стремительно растет, и не только среди поколения Z.

Поскольку платформа продолжает развертывать новые функции покупок, в том числе новое партнерство с Shopify, бренды электронной коммерции также начинают видеть потенциал TikTok.

Но является ли покупка в TikTok будущим социальной коммерции?

Ниже мы рассмотрим рост TikTok как направления электронной коммерции и поделимся своими прогнозами о том, как TikTok повлияет на социальную коммерцию в 2021 году и в последующий период:

TikTok – будущее социальной коммерции?

Бренды электронной коммерции признали важность социальных сетей на протяжении многих лет, но только недавно социальные платформы включили покупки в свой опыт.

Facebook был первым, кто сделал это, и его успех помог закрепить свое господство. Но теперь почти каждая крупная платформа социальных сетей имеет собственную полностью интегрированную систему электронной коммерции, от Pinterest до Snapchat.

pinterest покупки

Хотя основное внимание уделяется Facebook и Instagram, разговор, похоже, переходит на TikTok, относительного новичка в мире социальных сетей.

Но что делает TikTok особенным? Почему он получил такое признание как платформа социальной коммерции?

Что ж, на ум приходит ряд причин.

Социальные сети все чаще управляются визуальными эффектами, и нигде это не проявляется так очевидно, как в TikTok, который специализируется на насыщенном и разнообразном короткометражном видеоконтенте.

Бренды электронной коммерции, которые извлекают выгоду из этой возможности, могут создать большое количество заинтересованных подписчиков и в конечном итоге создать сообщество вокруг своих продуктов.

покупки в tiktok

Аудитория TikTok также обычно моложе, чем у других социальных платформ, что создает возможность для брендов, надеющихся получить доступ (и получить доход от) более молодой аудитории – например, миллениалов и первой волны поколения Z.

Сравните это с аудиторией Facebook, которая более разнообразна по возрасту, но немного старше, и вы поймете, почему так много брендов рассматривают TikTok как одну из лучших возможностей для охвата молодых потребителей.

Читайте также:  Что нужно сделать перед продажей MacBook

TikTok также готов стать следующей «большой» платформой социальной коммерции благодаря развертыванию нескольких новых функций для покупок.

На сегодняшний день TikTok экспериментировал с разрешением пользователям добавлять ссылки электронной коммерции в свои биографии, запустил кнопки «Купить сейчас» для видеорекламы брендов и представил функцию электронной коммерции «Hashtag Challenge Plus», которая позволяет пользователям делать покупки для продуктов. связанный с спонсируемым хэштегом.

Но совсем недавно было объявлено о крупнейшем набеге TikTok на социальные сети.

TikTok официально выходит в пространство социальной коммерции с новой сделкой Shopify

В конце октября TikTok объявил о первом в своем роде партнерстве с платформой электронной коммерции Shopify. По словам Сатиша Канвара, вице-президента по продуктам Shopify, партнерство направлено на то, чтобы облегчить более 1 миллиону продавцов Shopify доступ к более молодой аудитории TikTok и стимулировать продажи.

«TikTok – одна из самых быстрорастущих развлекательных платформ в мире с более чем 100 миллионами активных пользователей только в США».

«Канал TikTok означает, что продавцы Shopify – даже те, у кого еще нет сильных подписчиков TikTok – могут связываться с этой новой аудиторией, используя контент, который кажется подлинным и подлинным для опыта TikTok».

Shopify TikTok

Изображение предоставлено: Shopify

Продавцы, получившие доступ к программе, смогут связать свою учетную запись TikTok для бизнеса со своей учетной записью Shopify и продавать товары на TikTok с помощью встроенной коммерческой видеорекламы.

Лучшая часть? Все управляется через панель управления Shopify, включая создание рекламы, таргетинг (пол, возраст, поведение пользователя и категория видео), оптимизацию и отслеживание.

Shopify TikTok

Изображение предоставлено: Shopify

Продавцы Shopify также могут установить или подключить свой «TikTok Pixel» – инструмент, который помогает отслеживать конверсии, вызванные их рекламными кампаниями TikTok.

Как и Facebook Pixel, продавцы Shopify смогут использовать TikTok Pixel для отслеживания действий пользователя, таких как просмотр пользователем своей страницы, добавление товаров в корзину, размещение заказа и выполнение платежа.

Читайте также:  22 упражнения с эспандером для поднятия тонуса всего тела

Хотя компании уже некоторое время могут проводить целевые рекламные кампании на TikTok, это новое партнерство представляет собой самый большой скачок TikTok к интеграции электронной коммерции в его платформу – и это только начало!

Мы ожидаем, что в ближайшем будущем TikTok запустит ряд новых функций электронной коммерции, включая встроенные средства оплаты, каналы для покупок и новые форматы рекламы.

3 прогноза о социальной коммерции TikTok

Социальная коммерция в TikTok, хотя и новая, уже доказала, что она очень привлекательна для брендов. Ниже мы выделяем несколько наших прогнозов того, как TikTok повлияет на социальную коммерцию в 2021 году и в последующий период:

# 1: бренды смогут привлечь молодую аудиторию

Трудно переоценить, насколько популярным TikTok пользуется молодежь, особенно поколение Z. На самом деле, согласно недавнему отчету, более 60% пользователей TikTok принадлежат к этому новому поколению потребителей.

Это открывает огромные возможности для брендов, стремящихся взаимодействовать с молодежной аудиторией.

Но это также означает, что предприятиям необходимо понимать характеристики, которые определяют поколение Z, и их решения о покупке, такие как подлинность, цель бренда и самовыражение.

tiktok электронная торговля

# 2: бренды должны будут адаптировать свой контент к эстетике платформы

Instagram, Facebook, Pinterest и другие платформы имеют совершенно иную визуальную эстетику, чем TikTok, поэтому недостаточно просто перенаправить вашу рекламу в фиде с этих платформ.

Чтобы создавать рекламу, которая конвертируется в TikTok, брендам необходимо принять динамичный, энергичный стиль рассказывания историй. А это означает создание рекламы, которая выглядит и ощущается как часть контента TikTok.

Если вы только начинаете работать с TikTok и еще не освоили стиль, возможно, стоит сотрудничать с создателем TikTok, чтобы придать вашему рекламному контенту более естественный и органичный вид – стиль жизни и бренд одежды Aerie делает это довольно часто.

Читайте также:  Международный перевод денег, как получить деньги из-за границы

Недавно запущенная площадка для авторов TikTok – хорошее место для начала поиска влиятельных лиц, с которыми можно сотрудничать.

# 3: Краткая видеореклама станет еще более важной

Партнерство TikTok-Shopify, вероятно, приведет к появлению ряда новых функций социальной коммерции в будущем, но на данный момент видеореклама в фиде – ваш лучший шанс повысить продажи электронной коммерции на TikTok.

Таким образом, важно освоить короткие видеообъявления, которые привлекают внимание и интерес пользователей в течение первых нескольких секунд.

tiktok реклама

По мере того как партнерство между TikTok и Shopify продолжает развиваться, электронная коммерция становится еще большей частью среды TikTok.

Превзойдет ли он Instagram или Facebook по способности стимулировать продажи брендов? Это еще предстоит выяснить.