9

Самый популярный модный бренд в мире был построен на иронии и толстовках за 1000 долларов.

Такие вещи, как «влияние» и «важность» – неясные понятия. Но легко увидеть, что у миланского модного бренда Off-White 5,4 миллиона подписчиков в Instagram, а у его основателя Вирджила Абло 3,1 миллиона. Легко увидеть, что Рианна носит эту одежду, и что Nike Air Prestos, разработанные Абло и выпущенные этим летом, были упомянуты более 250 000 раз в социальных сетях, и их было так сложно купить, что теперь они доступны в приложениях для перепродажи с наценками около 450 процентов.

Бренд был основан в 2012 году, и его популярность не нова, но сейчас она достигает высот, которые могут сбить с толку праздного, но любопытного обозревателя моды. Его руководящий принцип – просто «все в кавычках», например, «все иронично, а также главный узнаваемый элемент дизайна на одежде – короткие кавычки». Черное платье со словами «маленькое черное платье» , написанные на ней, в кавычках. Шнурок от пары кроссовок за 700 долларов с надписью «Шнурки» в кавычках. Шарф с «шарфом», написанной на нем в кавычках. Off white купить оригинал не так уж и дёшево, поэтому будьте готовы отдать 700$ за шнурки от кроссовок.

Off-White производит много одежды , которую вы можете признать высокой модой, но она более известна такими вещами, как свитшоты за 1000 долларов ; дорогие и насмешливые чехлы для телефонов ; оживленное сотрудничество, которое способствует развитию индустрии перепродажи кроссовок стоимостью 1 миллиард долларов ; фирменные, на первый взгляд нефункциональные ремни на индустриальную тематику ; и его… экспериментальная мебель .

Самый популярный модный бренд в мире был построен на иронии и толстовках за 1000 долларов.

«ВСЕ В КАВЫЧКАХ», НАПРИМЕР «ВСЕ ИРОНИЧНО, И К ТОМУ ЖЕ ГЛАВНЫЙ УЗНАВАЕМЫЙ ЭЛЕМЕНТ ДИЗАЙНА НА ОДЕЖДЕ – ЭТО КОРОТКИЕ КАВЫЧКИ»

Каким бы странным ни было то, что дети выстраивались в очередь и платили более 1000 долларов, чтобы купить буквальный кирпич, выпущенный Supreme два года назад, по крайней мере, было ясно, что в некотором смысле это была шутка. Off-White – это не шутка. Это чрезвычайно дорогая уличная одежда – в первую очередь футболки, худи и кроссовки – любимая подростками Reddit, богатыми клубными детьми Нью-Йорка и Милана, поп-звездами и рэперами в каждом журнале и в каждой ленте социальных сетей, а также большей частью элита высокой моды, включая поклонника Абло Марка Джейкобса. Также Джулия Робертс .

Совсем не сложно найти людей, которые скажут, что Абло возглавляет культ личности, зависящий от подростков, которые не знают лучшего, что его неоспоримое историческое значение как самого плодовитого дизайнера своего поколения противоречит его кажущейся незаинтересованности. в том, чтобы дать кому-либо повод для беспокойства. Часто он очень серьезно говорит что-то вроде: «Нам повезло, что у нас есть публика, которая сейчас больше всего поддерживает бренды. По сути, мы все независимые бренды и розничные торговцы ».

Редко вопрос «в чем дело?» кажется справедливым или интересным, но в чем дело?

Off-White начал с кисти – или продолжительных объятий – со знаменитостью

Чтобы ответить на этот вопрос, мы должны вернуться в 2002 год. Это был год, когда Вирджил Абло – выросший в Иллинойсе тогда 22-летний сын двух иммигрантов из Ганы (его мать была швеей) – окончил инженерно-строительный факультет. программа в Университете Висконсин Мэдисон. В том же году Абло познакомился с Канье Уэстом и начал разрабатывать свои товары и обложки альбомов .

В то же время Абло работал над степенью магистра архитектуры, которую он получил в Технологическом институте Иллинойса в 2006 году. (Это должно продемонстрировать два из его наиболее заметных качеств, а именно то, что он умен и, по-видимому, обладает безграничной энергией.

Самый популярный модный бренд в мире был построен на иронии и толстовках за 1000 долларов.

Уэст и Абло вместе прошли стажировку в Fendi летом 2009 года и сказали, что им практически ничего не разрешили, но они стали лучше, более близкими друзьями. Абло официально получил титул «креативного директора» Уэста в 2010 году. (Уже одно это делает его законодателем моды: сейчас у каждого рэпера есть креативный директор, а у Рианны их примерно 14.). Первым крупным публичным проектом Абло с Уэстом было художественное руководство West’s. совместный альбом с Jay-Z, Watch the Throne , который вовлек его в более широкий социальный и коммерческий круг хип-хопа.

В 2012 году Абло открыл бутик под названием Pyrex Vision, в основе которого лежала концепция, которая стала вирусной, потому что это была по сути (очень завидная, просто-достаточно умная) афера: покупка простых, дешевых базовых вещей Champion и супер-скидок на части мертвого Ральфа Лорена. stock, затем трафаретную печать поверх них своей сверхпростой графики и продажу их за сотни долларов. Это было круто ! Это был спорный ! В нем участвовал A $ AP Rocky!

В следующем году Абло основал свой лейбл Off-White. Он сконцентрировал эстетику дизайна на диагональных линиях и иконографии американских городов: белых стрелках. Простые этикетки. Промышленная упаковка с фирменной застежкой-молнией. Высококачественные ткани и знакомые формы уличной одежды. После этого дело было в гонках: первая линия женской одежды Off-White дебютировала на Парижской неделе моды в 2014 году и была выбрана финалистом заветного приза LVMH Prize, благодаря которому Абло оказался в комнатах со всеми ведущими покупателями, дизайнерами и людьми. разъемы в печально известной, печально известной богатой и печально известной белой индустрии. Им понравилось !

В 2017 году Off-White в партнерстве с Nike разработала 10 самых популярных и классических стилей компании. Там нет, в основном нет слов для насколько популярны и как трудно приобрести эту линию ы neakers было. Хотя начальная цена составляла около 200 долларов, большинство доступных пар, похоже, попало в руки знаменитостей, а цены при перепродаже сейчас колеблются к северу от 1000 долларов.

Затем, в 2018 году, Абло был назначен арт-директором мужской одежды Louis Vuitton – назовите это удачным ходом или триумфом, это было прежде всего то, о чем писали все модные или деловые издания, которые вы можете назвать и обсуждать каждым общественным деятелем. кто когда-либо по какой-либо причине имел хоть какое-то отношение к дорогой одежде. Рианна пришла на его дебют в Париже; Плейбой Карти и Кид Кади были в нем моделями.

Три месяца спустя Абло представил коллекцию Nike, разработанную специально для Серены Уильямс, и вот неполный список других совместных работ, которые он завершил и продал за те же 12 месяцев: Champion, Le Bon Marche, Selfridges, SSENSE, KM20, TheDoubleF, Gore -Tex, Browns, Timberland, Burton, Jimmy Choo, Chrome Hearts, Vivendii, Rimowa, Hirshleifers, Ikea, Kith, Equinox, A-Cold-Wall, Burton, Grog и Sunglass Hut.

В сотрудничестве с Хироши Фудзивара Абло разработал зажим для денег, который выглядит как кредитная карта. «Не позволяйте Zara и Uniqlo информировать вас о цене одежды, потому что это не мода», – сказал он однажды . «Это как« Макдональдс ». С этим связано ваше здоровье – самородок за 99 центов ». Он также сотрудничал с McDonald’s.

Louis Vuitton: передний ряд - Неделя моды в Париже - мужская одежда Весна / Лето 2019
Вергилий и Рианна в Париже.
 Паскаль Ле Сегретен

Off-White извлекает выгоду из отчаяния высокой моды вернуть молодость

Off-White – самый популярный бренд в мире согласно ежеквартальному рейтингу, публикуемому платформой моды и электронной коммерции Lyst.

В прошлом году он поднялся на 33 позиции в рейтинге Lyst и впервые в этом квартале превзошел старые роскошные дома моды, такие как Gucci и Balenciaga. Это первое ранговое место должно быть взято с зерном соли, в виде беловатого не публичной компанией , и мы абсолютно ничего не знаем о его доходах (мы знаем , Gucci и Balenciaga видел «звёздного» роста в этом году). Кроме того, методология индекса Lyst в значительной степени опирается на непрозрачные источники: собственные данные о поиске, просмотре и покупках, «статистику взаимодействия» в социальных сетях и «анализ настроений». Он также включает данные поиска Google, которые общедоступны, но неясно, как они взвешены в этом секретном, своего рода подозрительно сложном алгоритме.

Независимо от методологии, индекс указывает нам очевидное: «Роскошь» сегодня – это модная уличная одежда. Уличная мода стала благом для мировой индустрии моды высокого класса с оборотом 300 миллиардов долларов и помогла ей вырасти примерно на 5 процентов в 2017 году.

В октябре прошлого года Федерика Левато, партнер консалтинговой компании Bain & Company, сказала Business of Fashion: «Покупатели становятся моложе, и это очень хорошо для среднесрочного и долгосрочного выживания этой отрасли». Она продолжила: «Например, существует большой рынок роскошных футболок стоимостью 2,5 миллиона евро, который очень быстро растет. И рынок резиновых ползунков стоимостью полмиллиарда евро, что очень необычно для этого рынка ».

Этот союз богатства и доступности является краеугольным камнем творческих поисков Абло и его бизнеса, и в начале этого месяца он обсудил свое назначение в Louis Vuitton с CNBC , сказав: «Моему базовому потребителю иногда может быть 12 лет, и, как вы знаете, это так. невероятная задача, но мне нравится задача перевести бренд, которому может быть 100 лет, на человека, которому 12 лет. Я специализируюсь на этом ».

Небесные тела: мода и мода Гала-концерт Института костюма католического воображения - заезд
Вирджил и Кендалл Дженнер на Met Gala.
 Ноам Галай / Getty Images

В этом разговоре он также имел в виду задачу создания чемодана Off-White в сотрудничестве со 120-летним немецким брендом роскошных чемоданов Rimowa (контрольный пакет акций принадлежит LMVH, которая в 2016 году заплатила 716 миллионов долларов за 80 процентов акций. ). Этот чемодан стоимостью 1700 долларов был самым популярным среди подростков, которые стекались на первый нью-йоркский фестиваль уличной одежды Hypebeast в октябре этого года.

Абло извлекает выгоду из более крупных тенденций, таких как возвращение логотипов в Instagram, преобладание хип-хопа как доминирующей формы американской популярной музыки и рост массового производства «алгоритмического» стиля – но он также подстегивает их, и используя их более эффективно и быстро, чем кто-либо другой.

Nike поднялся на пять позиций в рейтинге брендов Lyst и в этом году, а Off-White x Nike Air Presto стал самым «горячим» продуктом года – он оказался выше, чем у новых Yeezy Boosts Уэста или насмешливого тренда Balenciaga. обезображивающие кроссовки Triple S. Компания сообщила о годовой выручке в размере 6 процентов за 2018 год, что принесло 36,4 миллиарда долларов.

Абло ценен для них, потому что он находится на пересечении искусства, коммерции и массовой культуры: этой осенью в галерее Гагосяна в Беверли-Хиллз можно было увидеть 35 скульптур, созданных в сотрудничестве Абло и японского художника Такаши Мураками. Перед закрытием выставки Дрейк купил одну из них. Во время лекции в Колумбийском университете в феврале прошлого года Абло сравнил свою обложку Yeezus Канье Уэста с банкой Coca-Cola, сказав: «Возможность брендировать контент, который формирует поколение, – не мелочь».

Просто никто не понимает наш современный словесный салат лучше.

Off-White и Вирджил Абло крайне противоречивы, что является собственной бесплатной рекламой.

Бренд неоднозначен. Понимание Абло того, что хорошо, красиво и важно, похоже, основано на том, что оказывает влияние, не обязательно на каком-либо последовательном или заметном моральном или интеллектуальном мировоззрении.

Это сложный герой: прошлым летом он работал с чрезвычайно известным социально сознательным художником-концептуалистом Дженни Хольцер над созданием линии про-иммиграционных и антинационалистических заявлений, а той зимой он разработал футболки для Planned Родительство.

В то же время он по-прежнему поддерживает стилиста Яна Коннора, известного хип-хоп музыканта, которого более 20 раз обвиняли в изнасиловании . В профиле W 2017 года, который объявил Абло «королем суперинфлюенсеров социальных сетей», он назвал Коннора членом «внутреннего круга» вместе с креативным директором A $ AP Mob A $ AP Бари, который также был обвинен в сексуальном насилии (видеодоказательства просочилась на Reddit незадолго до его ареста) и с которым Nike разорвала отношения в прошлом году.

А когда дело доходит до реального дизайна, девиз Абло «все в кавычках» – это сплоченный призыв к иронической отстраненности. Но он также может быть искренним: «Мы были поколением, которое интересовалось модой и не должно было быть там», – сказал он W, когда его спросили о том, чтобы стать первым чернокожим, разработавшим свою собственную линию в Louis Vuitton, которая была около 165 лет.

Самый популярный модный бренд в мире был построен на иронии и толстовках за 1000 долларов.

То, что он делает, одновременно важно и легко различимо. Когда Абло стал директором по дизайну мужской одежды Louis Vuitton, К. Остин Коллинз написал для Vanity Fair, что это совпадение имело больше смысла, чем казалось: «Фирменные диагональные полосы и ироничные кавычки Off-White предназначены для хайп-бестов и одержимых звездами. такими же закодированными и учитывающими класс, как взаимосвязанные монограммы LV для другого поколения ».

Коллинз также отметил, что у бренда есть «юношеская глупость, грубое чувство странностей поп-музыки», и признал, что «недоброжелатели заявляют о его мошенничестве». У Off-White много таких недоброжелателей.

С одной стороны, есть те, кто считает, что в основе Off-White лежат украденные идеи: в июле норвежский бренд спортивной одежды Helly Hansen подал иск о нарушении прав на товарный знак и недобросовестной конкуренции в федеральном суде Иллинойса, обвинив Абло в срыве своего логотипа во многих из них. его проекты.

Еще до этого Diet Prada, популярный аккаунт в Instagram, известный тем, что наполовину точно описывает грабежи в индустрии моды, указывал, что логотип Off-White почти идентичен дизайну аэропорта Глазго 1965 года, созданному известной британской дизайнерской группой. . Они нашли фотографию Абло в его офисе с копией книги о модернистском дизайне, в которой была запись о рассматриваемом логотипе, а также обвинили его в плагиате Raf Simons от Calvin Klein и японского лейбла Anrealage .

Абло сказал, что на создание многих своих проектов у него уходит 10 минут. Он также сказал, что хочет помочь Apple разработать следующий iPhone. Его эстетические интересы – простота и эффективность, его коммерческие интересы – это то, что можно назвать экономически авангардным – драматические, карикатурные, яркие наценки на базовые товары , которые знаменитости продают главным образом детям, превращая недоступность в спорт и развлечение. Когда он представил диффузную линию Off-White «Для всех» , она включала четыре футболки и четыре худи, которые можно было купить только в обычных магазинах в крупных городах, по цене от 95 до 170 долларов.

Никто не может решить, блестящий он или пустой, но они будут продолжать говорить об этом

Споры, конечно, есть разговоры. А разговор – это узнаваемость бренда. И мальчик, мальчики Reddit когда-либо знали о Off-White. В специальном субреддите Off-White всего 2000 участников , но 807000 читателей первичного субреддита streetwear постоянно обсуждают его .

Не всем это нравится. Многие из них теплые. Многие из них откровенно ненавидят это! Многие говорят, что это «эстетически хорошая вещь», но они не могут скрыть «лицемерную» идею бренда.

«Может быть, Вирджил – один из величайших дизайнеров нашего поколения, а может, он просто лучший друг Канье», – пишет один пользователь. «Мне нравится думать, что это где-то посередине». Абло представляет собой в высшей степени американскую историю о невероятном успехе, обусловленном работой, и весьма вероятном успехе, обусловленном близостью к знаменитостям и успехом, обусловленном удачей.

Louis Vuitton: подиум - Неделя моды в Париже - мужская одежда Весна / Лето 2019
Кид Кади на показе Louis Vuitton весна / лето 2019.
 Паскаль Ле Сегретен / Getty Images

Алекс Кастро, иллюстратор в The Verge (и этой статьи!) И особенно крутой человек, – моя последняя лучшая надежда понять доминирование бренда, поскольку даже хайпебисты способны открыто сомневаться в этом. «Вся мощь Off-White заключена в кавычки», – говорит он. Затем он подробно описывает очень сложный эмоциональный процесс, реагируя на коврик, который разработал Абло, с надписью «Держись подальше»:

На первый взгляд это кажется глупым, но потом вы начинаете думать о юморе в нем, а потом начинаете думать об обществе и правилах, в которых мы живем, о капитализме, нормах и о том, куда это вас приведет. … Но потом я все еще думаю, что это снова глупо. Поскольку это настолько просто и доступно, многие дети уличной моды могут подумать, что это глубже, чем есть на самом деле. Подобно Рику и Морти , он заставляет людей чувствовать себя умными, но действительно ли он говорит что-то о капитализме и обществе, чего еще не было сказано? Возможно нет.

Off-White огромна – это неоспоримый – и самое лучшее объяснение марки может быть просто продукты сами: Рианны $ 1000 более-колено белые кожаные сапоги , которые говорят «для ходьбы» (в кавычках) до задней части теленка, хотя на самом деле она была в них, чтобы стоять на сцене и давать частный концерт для руководителей лейблов на рождественской вечеринке Top Dawg в прошлом году.

Или Off-White x Nike Air Prestos Джона Майера, которые он, вероятно, получил бесплатно, прежде чем заплатил одержимому Grateful Dead бренду Online Ceramics в Instagram, чтобы он покрасил их для него , вдохновив бывшего редактора Hypebeast на твит, что мы достигли пика Tie-Dye »и« Самый приговор в области уличной моды 2018 года »одним махом.

Или полупрозрачные высокие кеды Off White Converse, рассмотренные известным чудаком YouTube Брэдом Холлом: «Правая нога говорит« левая », левая нога говорит« правая », это может полностью перепрограммировать мой мозг, не уверен, что я готов к который.” Я, например, обожаю эту совершенно бесполезную неоново-желтую пачку в пол, которую Бейонсе когда-то носила .

«Честно говоря, – сказал мне Кастро. «У Off-White действительно есть огнестрельное оружие». Это так. Это честно. Также будет справедливо сказать, что является ли дизайн Off-White подделкой, перестанет быть очень интересным вопросом, поскольку мы расслабляемся и наблюдаем, как все больше и больше жаждущих молодежи модных брендов пытаются скопировать все остальное в этом.

0 оценок, среднее: 0,00 из 50 оценок, среднее: 0,00 из 50 оценок, среднее: 0,00 из 50 оценок, среднее: 0,00 из 50 оценок, среднее: 0,00 из 5 (0 оценок, среднее: 0,00 из 5)
Для того чтобы оценить запись, вы должны быть зарегистрированным пользователем сайта.
Загрузка...
Scroll Up