Полезный гайд по LinkedIn для ищущих работу

Полезный гайд по LinkedIn для ищущих работу - Украина, Польша, Германия.

LinkedIn – это не просто соцсеть, это мощный инструмент для поиска работы. Что нужно знать, чтобы эффективно использовать его? Об этом на вебинаре от Happy Monday рассказала карьерная коучиня и консультант Евгения Склярец. Мы законспектировали самое важное, и вышел настоящий гайд из LinkedIn для тех, кто ищет работу.

Евгения Склярец
Евгения Склярец

Важное про LinkedIn

Это, прежде всего, профессиональная социальная сеть. В отличие от фейсбука или инстаграмма, линкедин используют для реализации карьерных целей: найти или предложить работу, построить личный бренд, предложить сотрудничество, завести профессиональные знакомства. Конечно, и здесь можно увидеть котиков, собачек и другой непрофессиональный контент, но в целом соцсеть создана для того, чтобы строить профессиональные связи.

Это подтверждает и официальная статистика, согласно которой на март 2022 года в LinkedIn:

  • зарегистрированы 810 млн пользователей и 57 млн ​​компаний;
  • опубликовано 15 млн вакансий;
  • 6 человек получают предложение работы ежеминутно;
  • 95% рекрутеров используют LinkedIn постоянно.

В сети будет сложно без английского хотя бы на уровне В1. Это язык основной коммуникации и большого числа контента, даже украинские компании часто публикуют вакансии на английском. Сам профиль следует создавать тоже на английском. Делать его двуязычным (UKR/ENG), по мнению Евгении, не нужно: большого количества контента и вакансий на украинском языке в сети нет, поэтому нет смысла переводить и адаптировать профиль на украинском, хватит англоязычного.

Линкедин лучше подходит для поиска работы в международных компаниях и организациях. Хотя найти предложения можно и от украинских работодателей, они в сети тоже есть. А вот что в LinkedIn встречается редко, это вакансии для специалистов гостинично-ресторанного бизнеса, медицины и рабочих специальностей.

Что оказывает влияние на выдачу вашего профиля?

Когда рекрутер ищет в линкедине кандидатов, он убивает в поисковом поле список ключевых слов согласно своему запросу и просматривает профили соответствующих кандидатов. Ваша задача — оказаться как можно выше в списке попавшихся на глаза рекрутеру кандидатов. Потому что просматривать десятки профилей никто не будет. Что оказывает влияние на выдачу вашего профиля в поиске?

  1. Headline профиля (заголовок под именем и фамилией) и фото.
  2. Блоки About и Skills (разделы с общей информацией о вас и ваших навыках).
  3. Наличие 500 контактов. Вы будете появляться в поисковой выдаче, даже если у вас будет 30 контактов, но стоит добиться минимум 500, чтобы ускорить развитие профиля. Это говорит системе о том, что пользователь активен, поэтому лучше показывать рекрутеру в первых рядах.
  4. Активность в сети. Многие думают, что в линкедине можно просто сделать резюме и время от времени проверять его, когда нужно искать работу. Но это так не работает: вы должны быть активны, чтобы рекрутеры сами вас находили. Для этого советую заходить в сеть раз в одну-две недели, подписываться на интересных людей, ругать, комментировать, шерить чужие публикации или писать свои. Например, делиться ссылками на интересные материалы, которые вы прочли, и при этом добавлять свои экспертные соображения.
  5. Полностью заполнен профиль. Если вы только зарегистрировались, ваш профиль будет заполнен на 30, 70 или еще сколько-нибудь процентов (на странице будет соответствующий индикатор). Ваша задача – довести профиль до состояния All Stars, когда все блоки заполнены полностью. Такие профили всегда будут в выдаче выше, чем незаполненные до конца.

Как создать крутой профиль в LinkedIn?

Теперь рассмотрим, как нужно заполнять профиль, чтобы он попадал на более высокие позиции в поисковой выдаче и привлекал внимание рекрутеров.

Шаг 1. Фото, бэкграунд и локация

Визуальная составляющая профиля важна, ведь оказывает влияние на восприятие вас рекрутером. На фото вы должны быть с улыбающимся лицом, на нейтральном фоне, желательно в одежде нейтральных цветов. Это должно быть официальное фото (без пальм и шезлонгов), но не слишком, ведь это современная соцсеть, где следует демонстрировать свою открытость к общению.

Второй элемент визуальной составляющей в LinkedIn – бэкграунд. Это прямоугольный горизонтальный баннер позади вашего основного фото. Конкретных требований к нему нет, но учитывайте, что это профессиональная сеть, поэтому не забывайте о здравом смысле.

Как локацию следует указывать не то место, где вы непосредственно находитесь, а то, где нужны вам предложения или люди. Это может быть место, где вы ищете работу. К примеру, если сейчас вы в Киеве, но ищете работу в Мюнхене, то Мюнхен и указывайте как локацию. Или это может быть место, где вы ищете клиентов или сотрудников. Например, если вы сейчас за границей, но ищете клиентов в Украине, то указывайте как на локацию Киев или другой украинский город — так вы попадете на радар украинцев, которые будут искать такого специалиста, как вы.

Что делать, если вы хотите релоцироваться в конкретную страну, но нет разрешения на работу там? В таких случаях Евгения советует прибавлять больше деталей. Напишите, что готовы к релокации, если работодатель поддержит и оформит все необходимые документы. Сейчас на рынке есть компании, которые готовы сопровождать и помогать с переездом.

Шаг 2. Headline (заголовок)

При поиске нужных кандидатов рекрутер в большинстве случаев убивает в поиск не просто название позиции, но и ключевые слова в соответствии со своим запросом. Чтобы профиль попал в топ поисковой выдачи, ключевые слова должны содержаться в его заголовке, где их в первую очередь сканирует система поиска (далее ищет в About, затем — в «Навыках», и «Опыте»).

LinkedIn по умолчанию ставит в название название вашей последней должности, но это не всегда информативно. Важно наполнить/дополнить заголовок ключевыми словами, по которым вас может найти рекрутер или потенциальный клиент. Для этого просмотрите 3-5 релевантных вакансий и соберите актуальные ключевые слова и фразы: название должности, требования к кандидату, нужные навыки и т.д.


Создайте заголовок по формуле:

Должность Профессиональные направления | Сертификации | Знание программ Другая важная информация 


Что здесь важно:

  • используйте только общеупотребительные названия должностей;
  • при необходимости указывайте несколько названий должностей в пределах одной специальности, например, HR Manager | Senior HR Специалист | HR Business Partner;
  • если вы не определились между несколькими направлениями работы и готовы рассматривать разные вакансии, советую все же выбрать, на чем фокусироваться в заголовке, потому что у рекрутера не будет времени вчитываться и разбираться, подходите ли вы ему или нет;
  • разделяйте информацию вертикальной чертой, так как именно ее система считывает как разделитель ключевых слов;
  • добавляйте данные о сертификации или знаниях программ только тогда, когда они важны для должности, в частности часто упоминаются в вакансиях;
  • укажите в заголовке желаемый формат занятости, если это имеет для вас значение.

Примеры качественных заголовков:

  • Project Manager | Agile & Delivery Manager | Scrum Master | Healthcare
  • Finance Manager | Finance Planning & Analysis | Commercial Finance | IFRS & GAAP Certified
  • Marketing Specialist | Social Marketing | Digital Marketing | Influencer Marketing Consulting

Шаг 3. About (О вас)

Это аналог раздела Summary в резюме. Его основная задача – затронуть внимание рекрутера, вызвать желание просмотреть ваш профиль до конца и пригласить на интервью.

О чем можно рассказать?

  • Кто вы, сколько лет в индустрии, чем особенный ваш опыт. Например: «Я HR Generalist, имею 13-летний опыт работы в управлении персоналом. Работала с клиентами из Восточной Европы и США».
  • Компании, направления, клиенты и партнеры, с которыми вы работали.
  • Важные проекты по вашему опыту. Выберите те, которыми больше гордитесь и максимально созвучны с интересующими вас вакансиями.
  • Профессиональные навыки в формате «Я делал/делала». Старайтесь избегать общих описаний и максимально конкретизируйте свою роль.
  • Количество людей в ведении. Это важно, если вы планируете работать на руководящей или менеджерской позиции. Если подчиненных не было, укажите, работу каких специалистов вы координировали.
  • Опыт удаленной работы или в особых условиях (например при реструктуризации, ребрендинге или других изменениях в компании).
  • Чем вы отличаетесь от других кандидатов на рынке.

В конце раздела следует добавить призыв к действию. Например: «Готова предоставить больше информации по запросу», «Свяжитесь со мной, чтобы обсудить возможности сотрудничества».

Еще несколько важных советов:

  • не делайте текст длинным, оптимальный объем — 2-3 абзаца;
  • избегайте общих фраз, указывайте только на то, что касается конкретно вас;
  • пишите от первого лица;
  • добавьте ключевые слова, релевантные вашей позиции.

Шаг 4. Experience (Опыт работы)

Опыт в LinkedIn следует описывать так же, как и в резюме. Достаточно просто скопировать с него информацию и адаптировать под соцсеть.

Что важно учесть?

  • Соблюдайте хронологию и избегайте «белых пятен», то есть больших промежутков времени (продолжительностью в несколько лет), когда вы занимались непонятно чем. И декретный отпуск, и время для творческого поиска однозначно следует так и описать, чтобы рекрутер не додумывал о вас.
  • Обязательно описывайте свои обязанности и профессиональные достижения с помощью ключевых слов. Это важно не столько для рекрутеров, сколько для поисковых алгоритмов линкедина.
  • Используйте общеупотребительные на рынке труда названия должностей, понятные профессиональному сообществу.
  • Добавьте ссылку на страницы компаний или проекты, с которыми вы работали. Особенно если ваша работа связана с внешними коммуникациями.
  • Если опыт работы нет, стоит больше внимания уделить своим навыкам — что вы умеете делать и как можете помогать компаниям.

Шаг 5. Skills / Навыки

В базе LinkedIn можно выбрать более 60 навыков, но у себя в профиле лучше отметить не больше 30 штук. Навыки следует детализировать, то есть не просто «менеджмент», а «менеджмент процессов» или «проектный менеджмент».

Рекрутеры в первую очередь видят только три навыка, так что убедитесь, что это ключевые скилы, важные для вакансии, на которую вы претендуете. Следует также пригласить подтверждение навыков у коллег – это поднимет вас в поисковой выдаче.

Во время заполнения этого раздела не забывайте использовать ключевые слова из описания интересующих вас вакансий.

Шаг 6. Recommendations (Рекомендации)

Рекомендации среди украинских профилей встречаются редко, лишь примерно у 10% пользователей. А зря — по крайней мере три рекомендации уже прибавляют профилю веса и вызывают большее доверие со стороны рекрутера.

Кого просить о рекомендации? Евгения рекомендует начать с руководителей и менеджеров, с которыми вы остались в хороших отношениях. Подойдут также коллеги, партнеры, поставщики – нет критериев, кто именно это может быть.

Обратиться за рекомендацией можно несколько способов.

  • Воспользоваться технической возможностью самого линкедина, называемого Ask for a recommendation: вводите в поисковую строку имена 20 человек, отправляете им приглашения и ждете ответа.
  • Написать каждому индивидуальный запрос на рекомендацию типа «Пожалуйста, напиши 3-5 слов о моей работе над таким-то проектом в такой-то компании» или «Напиши о моих навыках проджект-менеджмента».
  • Если это близко знакомый вам человек, можете сразу отправить ему свой вариант текста и предложить его скопировать, вставить и отправить в качестве рекомендации. Или сначала отредактировать по своему усмотрению, а потом пошереть.

Обратите внимание, что в линкедине нет технической возможности указать контакты для рекомендаций. Оставить отзыв могут только пользователи соцсети. Если люди, готовые вас порекомендовать, не пользуются LinkedIn, лучше напишите в разделе About, что вы готовы предоставить рекомендации по требованию.

Шаг 7. Другие разделы

Система будет предлагать вам довести свой профиль до уровня All Stars и заполнить следующие разделы:

  • Education (образование);
  • Certificates (сертификаты);
  • Trainings & Courses (тренинги и курсы);
  • Volunteering (волонтерство);
  • Projects (проекты);
  • Awards (награды);
  • Publications (публикации) и т.д.

Может показаться, что для заполнения профиля требуется не менее нескольких дней непрерывной работы. Но хорошая новость в том, что необязательно заполнять все разделы сразу. Прежде всего следует начать с заголовка, фото и раздела About. А остальное заполнять постепенно, выделяя на это немного времени каждый день.

Относительно актуализации профиля. Евгения советует обновлять информацию, как только она меняется, даже если вы не ищете работу. Чтобы в будущем не пришлось одномоментно обновлять половину профиля. Также, даже если вы не в поиске, стоит хоть раз в месяц заходить на свою страницу, отвечать на сообщения, добавлять новых людей, обновлять информацию. В подходящий момент это сработает на вас.

Как расширить сеть контактов в LinkedIn?

Это нужно по двум причинам. Во-первых, чтобы поднять профиль в выдаче (профиль с 500+ контактами система идентифицирует как активный). Во-вторых, чтобы повысить свои шансы найти работу (широкий круг знакомств вызывает доверие у рекрутера, а также помогает выйти на интересующую вас вакансию).

Как можно расширить сеть контактов?

  • Добавлять вслепую любых людей (но на самом деле Евгения не советует так поступать, потому что это только о количестве, а не о качестве контактов).
  • Найти людей из прошлых мест работы: коллег, партнеров, клиентов — всех, с кем вы раньше сотрудничали и имели хорошие отношения.
  • Присмотреться, кого предлагает сам линкедин: это обычно кто-то из образовательных учреждений или компаний, указанных в вашем профиле.
  • Писать рекрутерам и менеджерам интересующих вас компаний. К примеру, если вы хотите попасть в отдел маркетинга PepsiCo, найдите сотрудников оттуда и отправьте им запрос.
  • Найти земляков, знакомых или просто людей, занимающих желанные вами позиции.

Несколько советов для успешного нетворкинга. Всегда пишите, кто вы и чего хотите, приглашая кого-то в друзья, это на 99% гарантирует, что вас прибавят. К примеру, напишите, что расширяете сеть своих контактов и вас заинтересовал опыт этого человека. А еще всегда отвечайте на сообщение, получаемое в Direct. Вы ведь никогда не знаете, кто понадобится вам завтра.

Как искать работу в LinkedIn?

Евгения очень рекомендует поработать над своим профилем еще до поиска работы, чтобы честно ответить, кто вы и что ищете. Ибо если вы не знаете ответа на этот вопрос, найти работу очень трудно. Вы будете постоянно сомневаться и думать: «А может это? Или это?». Да и рекрутеры не узнают, что вам предложить. Поэтому сначала лучше сформулировать четкую позицию – какую работу вы ищете, в какой стране или городе. А потом уже начинать активный поиск.

  1. Сразу дайте рекрутерам знать, что вы ищете. Для этого в профиле есть опция Open to («Открыт к»). Укажите, какие вакансии для себя рассматриваете, какой формат занятости, какую локацию. Кстати, эту опцию можно настроить таким образом, чтобы только внешние рекрутеры видели, что вы в активном поиске, а для компании, где вы сейчас работаете, это была закрытая информация.
  2. По крайней мере 5-7 дней «поживите» во вкладке Jobs («Вакансии»): регулярно просматривайте открытые предложения, установите уведомления, чтобы быть в курсе новых вакансий.
  3. Подавайте на открытые предложения. 
  4. Увеличьте свои шансы быть подмеченным. Откликнувшись на вакансию через линкедин, продублируйте отзыв через сайт работодателя (бывает, что рекрутеры видят не все резюме через соцсеть). А также напишите непосредственно рекрутеру: представьтесь, расскажите о себе двумя-тремя предложениями и скажите, что будете благодарны за фидбек. Так получится, что вы тремя разными путями продемонстрировали свой интерес к вакансии.
  5. Спрашивайте у рекрутеров обратную связь, если получаете отказы. Чтобы вам подсказали, почему вы не подходите, какие навыки нужно подтянуть. Это поможет лучше понять свой потенциал и возможности на рынке труда.

Напоследок важный совет от Евгении для тех, кто сейчас ищет работу: не становитесь в позицию жертвы и не используйте войну в Украине как манипуляцию в общении с рекрутерами. Ведите себя достойно, как профессионал, уверенный в своих силах и конкурентоспособности. Пользуйтесь советами повыше, и еще одна успешная карьерная история не заставит себя ждать!

Работу можно искать не только через LinkedIn!

Tags: