Личный бренд во время войны: Ким против Арестовича

Личный бренд во время войны: Ким против Арестовича - Украина, Польша, Германия.

На фоне войны стремительно возросла популярность главных «успокаивающих» страны, Виталия Кима и Алексея Арестовича. Аналитики платформы мониторинга социальных сетей YouScan проанализировали феномен личных брендов этих общественных деятелей, изучив их влияние на сознание простых граждан.

После начала полномасштабных боевых действий в нашей стране Виталий Ким и Алексей Арестович превратились из едва заметных медийных фигур в знаковых личностей. Их высказывания, стиль и харизма стали предметом оживленной дискуссии в социальных сетях. Их цитируют, дают прозвища, вокруг них создаются многочисленные мемы, на футболках и чашках появляются их изображения.

Мы решили исследовать это явление с помощью платформы мониторинга социальных сетей. Этот инструмент обычно используется компаниями для анализа мнений клиентов и улучшения их маркетинговых стратегий. Но мы, как украинская компания, стремимся быть в курсе того, что происходит сейчас в нашей стране. В данном случае мы изучили отношение обычных людей к личным брендам личностей, которые оказывают большое влияние на наше общество.

Взлет

После российского вторжения в Украину количество дискуссий между обоими людьми в социальных сетях значительно возросло. Особенно у Виталия Кима, что, очевидно, связано с тем, что до войны он был менее публичным и узнаваемым, чем Алексей Арестович.

Если с 31 января по 23 февраля Кима упоминали 3,5 тысячи человек. раз, затем с 24 февраля по 19 марта — уже 276 тысяч раз. Количество упоминаний Арестовича за аналогичные периоды составляет 22 и 762 тысячи соответственно. Так, в начале войны популярность Виталия выросла в 79 раз, Алексея — в 35 раз. Тем не менее, в дальнейшем популярность Арестовича росла более заметно. В целом с началом полномасштабной войны количество упоминаний Арестовича составляет около 4,5 млн. и около 570 тыс. упоминаний Кима.

Личный бренд во время войны: Ким против Арестовича - Украина, Польша, Германия.

Что на вершине?

Пик упоминаний Алексея Арестовича приходится на 19 марта. Пользователи соцсетей были взволнованы его заявлением о том, что одной из причин нападения на Украину является пункт в Конституции Украины о членстве в НАТО. Заявление обсуждалось в 70 тысячи публикации, причем 19% из них являются негативными.

Личный бренд во время войны: Ким против Арестовича - Украина, Польша, Германия.

Что касается Виталия Кима, то его больше всего упоминали в его день рождения 13 марта. 61 тыс. пользовательских публикаций содержали в основном приветствия и пожелания, 80% из них были положительными.

Личный бренд во время войны: Ким против Арестовича - Украина, Польша, Германия.

Источники упоминаний

Об Арестовиче пишут на YouTube и Facebook почти одинаково. Больше упоминаний о Ким было написано в Facebook, в то время как на YouTube в два раза меньше упоминаний. В первую очередь это связано с тем, что у Кима здесь нет своего канала.

Личный бренд во время войны: Ким против Арестовича - Украина, Польша, Германия.

Кого женщины любят больше?

В СМИ обоих мужчин часто называют главными «крашами» (объектами восхищения) украинских женщин. Но при этом аудитория Алексея Арестовича практически поровну разделена между мужчинами и женщинами, в то время как женщины пишут о Виталии Киме гораздо больше (54% авторов).

Личный бренд во время войны: Ким против Арестовича - Украина, Польша, Германия.

Вспоминая Арестовича и Кима, авторы постов чаще всего добавляли смайлики «Флаг Украины» и «Сердце». Интересно, что в упоминаниях Арестовича также часто появляются смайлики «Смех», что показывает несколько ироничное отношение женщин к Алексею.

Личный бренд во время войны: Ким против Арестовича - Украина, Польша, Германия.

Кого больше хвалят?

Для обоих политиков NSR (Net Sentiment Rate) является положительным, то есть одобрительных упоминаний больше, чем недовольных. Однако у Арестовича он ниже (+31%), в то время как у Кима он составляет +66%.

Личный бренд во время войны: Ким против Арестовича - Украина, Польша, Германия.

В отношении Арестовича и женщины, и мужчины имеют тональность постов, распределяется примерно поровну. Что касается Кима, то позитивная тональность упоминания преобладает среди женщин (55%), а среди мужчин он нейтральный (54%).

Личный бренд во время войны: Ким против Арестовича - Украина, Польша, Германия.

Арестович: успокаивающий пророк

С 7 марта Алексей Арестович начал ассоциировать пользователей соцсетями со спокойствием. С тех пор было опубликовано 43 тысячи ссылок на «успокаивающие видеосообщения». Пользователи говорили, что смотрели видео с Арестовичем перед сном. Появились даже новые пословицы, например: «Спокойный, как Арестович».

Личный бренд во время войны: Ким против Арестовича - Украина, Польша, Германия.

12 марта в сети начали распространяться публикации о том, что Арестович предсказал полномасштабное наступление на Украину еще в 2019 году. Тема обсуждалась в 32 тысячах сообщениях. Пользователи называли Арестовича «наследником Ванги» и «Нострадамусом». Другие шутки включают запись карт Таро для Арестовича по расписанию.

15-18 марта поднялась новая волна критики пророчеств Арестовича. Политик пообещал, что активная фаза войны закончится через 2-3 недели. Позже он несколько раз делал подобные заявления. Это спровоцировало 76 тысяч насмешливых упоминания в марте и июле.

Личный бренд во время войны: Ким против Арестовича - Украина, Польша, Германия.

Среди наиболее обсуждаемых — видеобеседы Арестовича и Фейгина (YouTube-канал «Фейгин LIVE»), которые набрали 550 тысяч упоминаний и 39,4 миллиона просмотров. Видео о сотом дне войны получило наибольшее количество лайков (506 тысяч). По количеству просмотров самым популярным является разговор от 19 мая о 85-м дне войны (2,5 млн просмотров), в котором Алексей был в вышиванке.

Пользователи также активно обсуждают видео Арестовича на собственном YouTube-канале (585 тыс. упоминаний), благодарят его за хорошую аналитику и успокаивающий эффект.

В июне было больше негативных отзывов. С 10 июня — из-за его высказывания об украинской культуре (10 тыс. публикаций). С 20-го числа из-за нападений на активистов и ЛГБТ-сообщество, что привело к распространению флешмоба #ЗвільнітьАрестовича (2,5 тыс. публикаций).

Ким: позитивный краш

Хотя Виталий Ким гораздо менее популярен, чем Алексей Арестович, тем не менее, он не так противоречив. Он вызывает в основном хорошие эмоции у пользователей социальных сетей и ассоциируется с хорошим настроением, позитивом и оптимизмом. На эту тему мы нашли 12,5 тысяч упоминаний. Пользователи одобрили обращение политика и порадовались, что в Украине есть такие лидеры.

Личный бренд во время войны: Ким против Арестовича - Украина, Польша, Германия.

Визитной карточкой Виталия является знаменитая фраза «Добрый вечер, мы из Украины!», с которой он начинает каждое свое видеообращение. Хотя поздравление стало известно благодаря треку PROBASS ∆ HARDI, который в свою очередь позаимствовал его у солиста DakhaBrakha, именно Виталий популяризировал его. В отсылках к Киму выражение процитировали в социальных сетях 55 тысяч раз.

В течение первых недель марта Виталий Ким стал упоминаться как «новый главный краш Украины» (5,5 тыс. публикаций).

Личный бренд во время войны: Ким против Арестовича - Украина, Польша, Германия.

В этот же период появился флешмоб #НеЗабороняйтеКімуПосміхатися, потому что «руководство Виталия Кима отругало его за то, что он часто улыбается» (2,2 тыс. публикаций). Люди отметили, что им нравится улыбка Кима, потому что она поддерживает моральный дух.

Пользователи также назвали призывы Кима успокаивающими (2,8 тыс. упоминаний) и сравнили его с Арестовичем.

13 мая начали распространяться жизнеутверждающие публикации о завтраке Виталия Кима (2 тыс. упоминаний). Глава Николаевской областной государственной администрации неоднократно подчеркивал, что для поддержания боевых сил важно хорошо питаться. Авторы постов были рады, что Ким поделился своими рутинными делами и пожелали ему вкусной еды.

С 27 июня фотографии Виталия Кима и его жены (2 тыс. публикаций) получили определенный резонанс. Пользователи написали приятные пожелания семье.

На футболках, чашках, подушках…

Еще одним убедительным свидетельством популярности личных брендов Ким и Арестович являются их многочисленные изображения и цитаты на одежде и других потребительских товарах.

Портрет Арестовича украшает одну из моделей в коллекции патриотических футболок от известного украинского производителя женской одежды Gepur, а также футболок других брендов.

Личный бренд во время войны: Ким против Арестовича - Украина, Польша, Германия.

Алексей также довольно часто изображается на других изделиях: чашках, чехлах для телефонов, носках, шариках, наклейках и, что примечательно, подушках. Портрет часто сопровождается «успокаивающими» надписями.

Личный бренд во время войны: Ким против Арестовича - Украина, Польша, Германия.

Образ Виталия Кима также часто появляется на одежде и аксессуарах. Самой популярной темой является фотография, на которой он сидит в офисе с брошенными ногами на стол. Особое внимание пользователи уделили цветным носкам. Эту тенденцию сразу заметили как обычные пользователи, так и украинские бренды.

Личный бренд во время войны: Ким против Арестовича - Украина, Польша, Германия.

Знаменитую фразу политика также часто можно увидеть на самых разных предметах – от футболок и толстовок до чашек, носков и подушек.

Личный бренд во время войны: Ким против Арестовича - Украина, Польша, Германия.

Как видите, личные бренды Алексея Арестовича и Виталия Кима достаточно узнаваемы и популярны. Изучив их упоминания в социальных сетях, мы получили некую карту восприятия этих людей простыми украинцами. Очевидно, что их популярность не в последнюю очередь обусловлена острым спросом в нашем обществе на позитивный, оптимистичный и успокаивающий контент. Все будет хорошо. Мы из Украины!

Мы предлагаем вам выбрать вашего краша в комментариях.

Tags: