758

Кто такой Филипп Плейн?

Прибывший из индустрии моды Филипп Плейн, 38 лет. Он: «не дизайнер»; «Не модный человек»; и как ни странно, учитывая частые посты в Instagram о его черном Rolls-Royce Wraith, Lamborghini Aventador и домах от Канн до Лугано и Лексингтон-авеню, он «небогат». Если вы живёте в Украине и хотите приобрести себе одежду от Филипа, рекомендуем магазин – https://philipp-plein.diforte.ua/.

Одноименный лейбл, в 2015 году заработал 200 миллионов евро, продав продуманную одежду и аксессуары для нуворишей, будь то они в Майами, Москве или Макао; это человек – быстрый, яростный бизнесмен. У него 80 магазинов по всему миру (13 из которых являются частными; остальные – франшизы), и еще больше магазинов находятся в стадии разработки, в которых продаются высокие кеды и графическая спортивная одежда для мужчин, яркие платья с заклепками и кожаная бахрома для женщин, мебель, детская одежда и многое другое. Он также продается в сотнях других торговых точек. На прошлой неделе было объявлено, что Plein приобрел контрольный пакет акций Billionaire Couture, роскошного мужского бренда роскоши, основанного звездой Формулы 1 Флавио Бриаторе в 2005 году.

Деньги – показывать, тратить, зарабатывать, выставлять напоказ – его цель. В глазах Плейна романтика моды мертва, как и ее традиционные точки зрения вежливости. Он видит в нем еще одну коммерческую рулевую рубку, еще одну машину, чтобы выжать из созревших карманов только что отчеканенных. И, несмотря на увольнения многих специалистов, его подход работает; он показывает средний палец в знак приличия, возможно, одет в одну из своих футболок с надписью «Rich A $$», «Pimp from hell» или «Fuck the Police».

В то время как посыл бренда и тщеславия Плейна ясен – больше значит больше, грубость – это правильно, дикий образ жизни – предыстория компании более туманная. Ходят слухи о том, как изначально финансировался Филип Плейн, и почему сегодня этот человек и дом кажутся такими чистыми. Его страстные, взрывоопасные показы мод обошлись в миллионы: на AW16 в Милане он организовал флот монстр-траков, чтобы проехать на съемочную площадку, чтобы отправить груз скудно одетых моделей на зеркальный, смолистый клубный комплекс, настолько покрытый сухим льдом и дизельного дыма одежду не было видно. Новые магазины открываются часто, и среди наблюдателей есть общее понимание, что если Филиппу что-то нужно, он это получает.

Кто такой Филипп Плейн?

Мужская одежда Philipp Plein – AW16 и женская – AW16 © Philipp Plein Но Плейн говорит, что его процветание было достигнуто самим собой, и оно началось на его родине в Мюнхене с первоначального вклада его отца (кардиохирурга, который преуспел, но ни в коем случае не был таким богатым, как можно предположить), который поддержал его решение. отойти от юридической школы и попробовать свои силы в дизайне мебели – с собачьими лежаками.

«В 1998 году я прочитал статью. Люди говорили об индустрии зоотоваров, которая никогда не страдала от спадов в экономике. Люди любят своих питомцев. Они будут любить их даже в кризис», – говорит Плейн, красивый в спортивных штанах и футболке, сидящий в гостиной своего таунхауса в Верхнем Ист-Сайде на Манхэттене, которую ярко подчеркивают 15 люстр. «Моя мама купила у Burberry лежаки для собак – наши собаки уничтожили их. У нас был современный дом, поэтому она не хотела покупать корзину, и это натолкнуло меня на мысль».

Взяв ссуду своего отца в размере около 10 000 евро (Германия все еще использовала немецкую марку в 1998 году), Плейн построил прототип, «стальной диван для собак». Когда он обнаружил, что в обычных магазинах зоотоваров слишком низкие цены для его цен, он решил выставить этот предмет на мебельных выставках (в свою очередь, он начал производить и диваны для людей). «Вначале я ничего не продавал, но через мгновение это взорвалось». Вскоре он нашел нишу с другим предметом роскоши: столами из кожи под крокодил. «Мы сделали консоли из крокодиловой кожи, – говорит он, – я продавал их во всех измерениях».

За несколько коротких лет Плейн превратил «3 или 4 миллиона евро». «Мне было комфортно. Я был счастлив », – говорит он. «У меня были эти две идеи, которые помогли мне понять, что мне нужно делать, чтобы зарабатывать деньги; Мне нужно было продавать вещи, которые не были сопоставимы с остальным рынком. Если бы я этого не сделал, я бы выглядел как подражатель».

Плейн отказался от карьеры юриста и продолжал вкладывать деньги в свою компанию. В то же время он инвестировал в компанию по производству нержавеющей стали в Германии, среди прочего, – она ​​существует и сегодня.

Кто такой Филипп Плейн?

Филипп Плейн в финале показа мужской одежды SS16 © Getty Его набег на моду безуспешно случился в 2003 году, когда на торговой выставке в Дюссельдорфе его попросили спроектировать и построить инсталляцию для шампанского бренда Moët & Chandon. Частью соглашения было то, что он также мог продвигать и продавать свою мебель. Чтобы рекламировать предлагаемые им цвета кожи, Плейн сделал маленькие сумочки для демонстрации в качестве образцов. Прохожие в конце концов купили сумки. Сумки привели к поводкам (больше ориентированным на домашних животных), а затем в 2004 году он проявил яркую, но, возможно, гениальную дальновидность, добавив кристаллы Swarovski в военные куртки – если когда-либо и существовал момент для Swarovski, это была середина 2000-х. Помните ослепленные флип-телефоны Sidekick?

«Это было на выставке Bread & Butter, которая, к сожалению, больше не существует», – говорит Плейн. «Я повесила пять килограммовых курток, старые военные пальто, на которые были нанесены хрустальные черепа. Люди останавливались и просили эту гребаную куртку! Они хотели получить это с чертовым черепом. Там были старуха, молодая девушка, банкир, модник – я продал их за 350 евро». Затем он добавляет с сильным смехом: «Хорошо, в Америке все говорят: «О, мне нравится твоя куртка »или« О, я люблю твои туфли », но в Германии, поверьте мне, когда кто-то останавливает вас за твой пиджак, ты должен что-то с этим делать».

Шоу бренда Philipp Plein стало самым зрелищным на Неделе моды в Милане | Журнал Robb Report

Плейн продолжал культивировать прожорливую и богатую клиентскую базу посредством торговых выставок и оптовых продаж, извлекая выгоду из явного увлечения брендингом того времени, прежде чем устроить свой первый показ мод в 2010 году в Милане. Сначала Camera Nazionale della Moda, руководящий орган итальянской моды, не узнала его. «В Camera Nazionale был кто-то, кому мы не нравились, – говорит Плейн, – я не скажу, кто – вы даже не хотите знать этого человека».

Не испугавшись, Плейн решил устроить в конце дня модную вечеринку, потому что, если бы он устроил что-то «рядом с Gucci или Prada, никто бы не пришел». Это решение легло в основу обсидиановой основы его теперь уже вулканических очков: взлетно-посадочная полоса превращается в сумасшедшие рейвы с комендантским часом в 1 час ночи (часто продюсером которого является Этьен Руссо, который также создает сложные наборы от Chanel). В 2013 году Plein был признан частью Camera Nazionale и теперь «официально» включен в календарь.

История Philipp Plein. Как за 20 лет построить мировой одежный бренд без кредитов и инвесторов

Слушая, как Плейн небрежно описывает свои подвиги на показе мод, некоторые из которых были заложены в бюджет более 3 миллионов евро («это операционные расходы; иногда мы даже попадаем в рамки бюджета», – говорит Грациано де Бони, новый исполнительный директор Plein в Америке). вызывает в воображении киноленту чрезмерно китчевых боевиков, объединенных воедино, таких как «Ангелы Чарли» (новый) и Point Break (новый). «У меня были американские горки, у меня был город ковбоев, у меня была военная команда, я разбил машины на грузовике-монстрах, у меня были водные мотоциклы в бассейне, у меня был скейт-парк».

Помимо явной феерии и дорогого хрома, он также часто нанимает громкие имена для выступлений и моделей. Это обычная практика – заполнять свое шоу узнаваемыми лицами, но с Плейном размещение кажется более транзакционным – он платит, так что вам лучше появиться. Имена прошлого: Крис Браун, Снуп Догг, Линдси Лохан, Наоми Кэмпбелл, Миша Бартон, Игги Азалия, Рита Ора и Теофил Лондон. Его шоу – это золото для охвата в социальных сетях и для легкости заголовков. Но, как можно догадаться, для стаи укрощенных модников, многие из которых тоже присутствуют, они эквивалентны братским вечеринкам. Многие с пренебрежением относятся к возмутительному шокирующему и трепетному умению Плейна.

Плейн симулирует отсутствие интереса, но его сложные отношения со СМИ позволяют предположить, что он, скажем так, дистанцируется от индустрии. . . лично. «Некоторые из этих модных редакторов, – говорит он, – приезжают, и если показ опаздывает на минуту, они устраивают драму. Мол, кто, черт возьми, они о себе думают? Плейн признает, что он верит в давнюю – хотя и не часто открыто обсуждаемую – политику скрытой рекламы; что если он потратит 80 000 долларов на разворот на две страницы в американском журнале с тиражом 500 000 экземпляров, то он также должен получить освещение в редакции. Но он пренебрегает их влиянием.

«Редакторы не покупают мой бренд, они не оплачивают мои счета», – говорит Плейн. «Мы платим им за то, чтобы они писали о нас, делая рекламу. Шоу предназначено для моих клиентов, а брендинг – это наша собственная работа. Не думайте, что на следующий день зазвонит телефон, если в журнале есть куртка. Редакционные статьи помогают улучшить репутацию, чтобы инсайдеры могли увидеть, что мы из себя представляем ».

И у Плейна действительно есть влиятельные союзники. Франка Соццани из Vogue Italia, например, в декабре 2015 года сильно кивнула ему, предоставив обложку для съемки Тима Уокера. Карин Ройтфельд, бывший главный редактор Vogue Paris, которая в настоящее время ведет собственное издание CR Fashion Book, также недавно подружилась с Плейном (примечательно, что он размещает рекламу в публикациях Соццани и Ройтфельда). «Я попросил о встрече с Филиппом, – говорит Ройтфельд, – потому что он нетипичный персонаж в мире моды. Я всегда любил, чтобы люди вели себя не так, как другие. Я нахожу его стремление к успеху с помощью нестандартного метода очень удивительным. Меня привлекает отличие».

Независимо от того, согласны люди с его стратегией или нет, Плейн – яркая история успеха. Он утверждает, что у него нет долгов, «ни одного доллара в ссуде», и в этом году он собирается открыть еще три магазина, включая офисы в Атланте, Лондоне и Филадельфии. Он продает куртки из крокодиловой кожи с норковой подкладкой за 80 000 долларов – «в конце марта мы продали одну в Риме. Я, вероятно, продам около шести таких в год в своих магазинах. Я не знаю, как у них дела в других магазинах ». И он бесстыдно позирует в социальных сетях, публикуя мускулистые татуированные изображения без рубашки (#hungry), фотографии своих жилищ (в Нью-Йорке, инкрустированный латунным логотипом Yankees на парадной лестнице) и мемы, такие как «С простые люди.”

Он, по сути, воплощение всего того, что презирает модный истеблишмент, и все же есть что-то неотразимое, возможно, даже притягательное, в Плейне и его несоответствующем мужском обществе. Он знает, где разжигать огонь, но также как продавать и уговаривать, и он, кажется, не уступает ничему, что замечательно в эпоху, когда все являются критиками и имеют какое-то суждение. Фотограф и друг Стивен Кляйн, который снимает рекламные кампании Плейна и знает его с 2013 года, говорит: «Он понимает современный мир и типы изображений, на которые реагируют современные люди. Он делает то, во что верит, а не то, что он считает правильным».

Возникает вопрос: является ли нарушение правил ключом к успеху? Это не сработает для всех, но это единственный способ, которым Плейн знает, и, как бы вульгарно это ни звучало в признании, есть привлекательность в непослушании, очарование в грубости, гедонистический отблеск в отвратительном привкусе множества кристальных отражений прыгать по комнате, как красться сигареты за навесом для велосипедов, или, в случае с этим автором, мечтать накинуть толстовку с золотой фольгой и логотипом Бэтмена из мужской коллекции Plein AW16 и чувствовать себя в ней круто.

Клише, да, но эта мысль, этот пример волнуют. И, хорошо это или плохо, безвкусица никогда не была более актуальной в поп-культуре – просто посмотрите на машину Кардашьян. Плейн это знает, и, если вы против него, он не будет сильно обеспокоен этим – он и его легионы не стремятся к высокому престижу или исключительности внутреннего круга. Они любят вывески с валютой, импорт экзотических товаров и ночные клубы, и в этом нет ничего плохого.