Как война повлияла на украинский digital-маркетинг: рассказывают специалисты по сфере

Как война повлияла на украинский digital-маркетинг: рассказывают специалисты по сфере - Украина, Польша, Германия.

После 24 февраля работа каждой отрасли изменилась: кто потерял работу, кто перепрофилировался или выбрал вектор международного рынка услуг.

О том, что сейчас происходит в украинском диджитале и какие перспективы его развития, рассказывают Ирина Дубина (PPC specialist at SoftServe), Яна Полищук (marketing specialist CGS-team), Алексей Матузный (Account Strategist and Process Improvement Manager Delfi.lv), Тарас Гуменюк (digital-специалист агентства Perfect PR).

Как изменилась ваша работа во время войны?

Ирина Дубина, PPC specialist в SoftServe

С точки зрения зарплаты или компании все осталось как и было. Сменилась география услуг. Если раньше я около 85% работала над проектами в Украине, то теперь это только 10%. Большую часть времени я уделяю развитию проектов в соседних странах и в Латинской Америке. Не потому, что там лучше, просто из-за войны многие клиенты не хотят нанимать айтишников в Украине. Поэтому пока мои услуги не нужны в полной мере.

Яна Полищук, marketing specialist CGS-team

Кайфую от того, что маркетинг – штука, без которой не может жить бизнес.

Я потеряла работу. Многие проекты встали на паузу, что суперсильно затормозило маркетинг. Отдала некоторые рекламные аккаунты волонтерам для распространения правдивой информации о войне. Это позволило почувствовать, что наши тулы тоже оружие. Однако за 1,5 месяца нашла другую позицию, и я довольна. Кайфую от того, что маркетинг – штука, без которой не может жить бизнес. Чувствую, что я нужна украинскому рынку.

Алексей Матузный, Account Strategist and Process Improvement Manager Delfi.lv

С начала войны я лишился всех своих клиентов, с которыми мы работали с командой. А с ними и 90% своего бизнеса. Часть из них переехала в Европу, другая прекратила свою деятельность до окончания войны. Что касается моей основной работы, то я ушел из нее и два месяца ходил по собеседованиям. Специалисты по SEO все еще нужны, но зарплаты из-за перегретого рынка стали меньше в среднем на 20-30%. 

Однако открылось больше вакансий на западном рынке. Если ты специалист Senior или Team Lead уровня, ты можешь рассчитывать на 2000-2500$ зарплаты (после налогов в другой стране). Конечно все зависит от проекта, команды и величины компании. В стартапах под рынок США платят гораздо больше этих цифр. Результат — около 40 различных собеседований, одно из которых было у Google — очень помог понять ситуацию на рынке. Я хотел идти в американский стартап, но знакомый позвал меня работать в латвийский проект Delfi.lv. Они очень хотели помочь украинцам и искали специалистов, которые сейчас без работы находятся в Украине, поэтому я и согласился. 

Тарас Гуменюк, digital-специалист агентства Perfect PR

Смена заключается в работе с новыми рынками и новыми технологиями.

Значительная часть внутренних проектов либо растворилась, либо до сих пор на паузе. Поэтому нужно овладевать новыми векторами. Это, прежде всего, касается западного рынка/технологий. Минимально необходимый навык, над которым работаем сегодня и который потребуется и сейчас, и завтра, — это английский. Поэтому, если ответ свести к одному тезису, то изменение заключается в работе с новыми рынками и новыми технологиями.

Каковы, по-вашему, перспективы диджитал-маркетинга в Украине?

Как война повлияла на украинский digital-маркетинг: рассказывают специалисты по сфере - Украина, Польша, Германия.

Ирина Дубина, PPC specialist в SoftServe

Перспективы в диджитал-маркетинге есть всегда. Перепрофилирование под страны за границей могут пойти на пользу специалистам – это более широкий опыт, новые типы клиентов, возможность выбирать среди многих проектов и т.п. Думаю, это хорошая возможность узнать цену и не подстраиваться только под украинский рынок. 

Яна Полищук, marketing specialist CGS-team

Эта сфера уже ожила, мы видим кучу восстановленных проектов. Украинцы — самая диджитализованная нация, поэтому перспективы — архибольшие. Что касается некоторых бизнесов, меня максимально бесит, когда война становится спекулятивной темой в рекламе. Таким диджитал-маркетологам на этом рынке нет места. Поэтому если вы хотите поговорить о войне от имени своего бизнеса, подумайте очень тщательно.

Алексей Матузный, Account Strategist and Process Improvement Manager Delfi.lv

Думаю, что через несколько лет после окончания войны появятся огромные перспективы по всем направлениям маркетинга. Из-за ситуации с Covid-19 многие владельцы бизнесов решили еще тогда диджитализироваться. Поэтому появилось много украинских стартапов, которые помогают развивать цифровую трансформацию в Украине. К примеру, «вовремя», что делает документооборот в разы легче. Открылось много интернет-магазинов, поэтому, думаю, после войны будет огромный спрос на диджитал-маркетинг и сфера быстро восстановится. 

Тарас Гуменюк, digital-специалист агентства Perfect PR

Учитывая курс на большую конфиденциальность, эффективность работы может снижаться.

В целом в отрасли есть тенденция к потере ценности работы среднестатистического специалиста по внешним причинам. Во многом труд специалиста в Украине подвязан, хотя это и не очевидно, под работу по персональным данным. Учитывая курс на большую конфиденциальность, эффективность работы может снижаться. Добавляем специфику web3.0, правовую интеграцию с ЕС (читайте GDPR), в целом низкий порог входа и тенденцию к автоматизации — и получаем такую ​​картинку: рынка может ожидать определенный спад в деловой активности с изменением текущих профессий на более специфические и трудоемкие. 

Предполагаю, будет пропорция 20/80 между профессиями, глубоко интегрированными в технологии, и специальностями, которые потребуют сравнительно меньше усилий от специалиста, чем сейчас.

Как чувствует себя внутренний рынок диджитал-услуг?

Ирина Дубина, PPC specialist в SoftServe

Я думаю, стабильнее, чем в начале войны, но все еще смущенно. Маркетологи обычно быстро реагируют на изменения, и в этом огромный плюс. Сейчас вижу тренд на поиск клиентов за границей. Это не так просто, имея опыт только на локальном рынке и не зная специфику страны. Приемы, которые успешны у нас, могут не работать в Европе или США, поэтому на адаптацию нужно немного больше времени, чем обычно. 

Яна Полищук, marketing specialist CGS-team

Если говорить о социальных сетях, то они блокируют каждого второго. И я говорю не только о бизнес-аккаунтах, но и о лидерах мнений.

Возникла куча технических затруднений. Если говорить о социальных сетях, то они блокируют каждого второго. И я говорю не только о бизнес-аккаунтах, но и о лидерах мнений. С этим сложно, но диджитальникам никогда не бывает легко. Мы к этому быстро адаптируемся. Любопытно, что рынок растет. Все больше бизнесов переносят свой маркетинг в диджитал-мир. Все больше специалистов появляется и они ищут свой первый опыт работы. Есть минимальный страх, что через один-два года на одного врача будет 20 диджитал-маркетологов. 

Алексей Матузный, Account Strategist and Process Improvement Manager в Delfi.lv

Вакансий сейчас достаточно много. Если у вас хорошее резюме, заполненные профессиональные соцсети (Linkedin, Djinni) – не вижу никаких проблем с работой. В среднем в неделю мне поступает 4-5 предложений о работе на вакансии Senior/Team Lead SEO специалиста. Время от времени я анализирую рынок и вижу, что сейчас на Junior SEO также достаточно много запросов. Потому мне кажется, что работу в сфере интернет-маркетинга сейчас найти нетрудно.  

Тарас Гуменюк, digital-специалист агентства Perfect PR

Наряду с бизнесом восстанавливается и спрос на услуги. Также заметил явления гиперконкуренции, демпинга, очевидный отказ от сотрудничества с россиянами и определенные процессы переориентации на рынки ЕС/США. Впрочем, последнее нельзя назвать распространенной тенденцией. Ну а рынок агентств/специалистов – к сожалению, просеивается. Остаются в рабочих процессах те, которые являются лучшими, умеющие договариваться и те, кому везет.

Tags: