Как увеличить конверсию своего сайта, аудит и анализ SEO показателей

Как увеличить конверсию своего сайта, аудит и анализ SEO показателей - Украина, Польша, Германия.

Содержание статьи

Когда вы в последний раз проверяли свой сайт? Возможно, вы никогда раньше не проверяли свой веб-сайт, это было давно, или вы запланировали редизайн на будущее. В любом случае, используйте этот пост в качестве контрольного списка аудита веб-сайта, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт настроен на максимальные результаты SEO и конверсии.

Насколько силен ваш сайт? Оцените его с помощью бесплатного инструмента Seranking.

Ниже давайте узнаем, что такое аудит веб-сайта, какие виды аудита существуют, почему аудит важен и как использовать информацию аудита для улучшения SEO и конверсии. Также вы можете проанализировать конкурентов их успехи и позиции (также можете и свой проверить).

Что такое аудит сайта?

Аудит веб-сайта — это проверка производительности страницы перед масштабной поисковой оптимизацией (SEO) или редизайном веб-сайта. Аудит вашего веб-сайта может определить, оптимизирован ли он для достижения ваших целей по трафику, и дать вам представление о том, как вы можете улучшить его, чтобы достичь этих целей.

Прежде чем мы углубимся в то, на что вы должны обращать внимание при аудите своего веб-сайта, давайте рассмотрим некоторые из различных типов аудита, которые вы можете выполнять. Вот несколько распространенных среди маркетологов проверок.

Как увеличить конверсию своего сайта, аудит и анализ SEO показателей - Украина, Польша, Германия.

Виды аудита веб-сайта

Существует несколько различных типов аудита веб-сайтов, таких как:

1. Аудит конкурентного сайта

Аудит конкурентного веб-сайта отслеживает ваших конкурентов и их онлайн-стратегии, чтобы помочь вам увидеть, какие возможности ваш бренд может упустить. По сути, конкурентный аудит позволяет вам увидеть, что работает для других компаний на вашем рынке, поэтому вы можете включить эту тактику в свою собственную стратегию.

Начните с проведения SWOT-анализа на сайте конкурента. В SWOT-анализе вы отслеживаете сильные и слабые стороны веб-сайта, возможности и угрозы. Примером сильной стороны может быть то, что на их веб-сайте легче ориентироваться, чем на вашем. Одним из недостатков может быть то, что их веб-сайт имеет более медленное время загрузки страниц. Возможности могут быть элементами или инструментами, отсутствующими на их веб-сайте, которые вы можете добавить на свой, чтобы дать ему преимущество.

И, наконец, угроза может заключаться в том, что их веб-сайт занимает более высокое место в поисковой выдаче, чем ваш, что приводит к потере потенциальных клиентов.

Во время этого аудита вам также необходимо рассмотреть инструменты и программное обеспечение, которые они используют для оптимизации своих процессов. Это может помочь вам найти новые способы более эффективной работы вашего сайта и сделать его более доступным для потребителей.

2. SEO-аудит ссылок

Этот тип аудита обрабатывает ссылки, указывающие на ваш веб-сайт, чтобы найти потенциальные проблемы или возможности в вашем профиле обратных ссылок. Оценивая ваши ссылки, этот аудит поможет оптимизировать ваш сайт для ранжирования по вашим целевым ключевым словам.

Как увеличить конверсию своего сайта, аудит и анализ SEO показателей - Украина, Польша, Германия.
Аудит ссылок учитывает источник URL, домен и якорный текст, чтобы увидеть, передаются ли ценность и ценность (так называемый «ссылочный вес») на вашу страницу. Это позволит оценить, насколько ссылка помогает или вредит видимости вашего сайта в поисковой выдаче. Ссылки с уважаемых веб-сайтов гораздо более ценны, чем ссылки с небольших, менее известных сайтов.

Чтобы выполнить SEO-аудит ссылок, начните со сбора всех данных о ваших ссылках. Вы можете сделать это с помощью Google Search Console, введя свой домен и нажав «Ссылки на ваш сайт» в разделе «Поисковый трафик».

Оттуда вы можете загрузить последние ссылки и создать таблицу аудита ссылок. После этого вы вручную оцениваете свои ссылки, обращая внимание на такие факторы, как анкорный текст, IP-адрес и содержимое страницы.

Вы также можете воспользоваться такими инструментами, как средство проверки обратных ссылок Ahref, чтобы исключить догадки при анализе ценности собранных вами ссылок.

3. Аудит оптимизации конверсии лидов

Аудит оптимизации конверсии лидов анализирует проблемы и возможности конверсии веб-сайта. В ходе этого аудита вам нужно будет проанализировать, как трафик поступает на ваш веб-сайт и откуда он поступает. Google Analytics — отличный инструмент для этого шага. Знание того, откуда приходит ваш трафик, поможет вам лучше понять поведение вашей аудитории и оптимизировать контент вашего сайта в соответствии с их потребностями.

Говоря о содержании, вам также необходимо проанализировать содержимое вашего веб-сайта. Проверьте, является ли контент полезным, информативным и актуальным. Загружается ли на сайт самая свежая информация о бизнесе и хорошо ли она видна? Содержит ли ваш контент ключевые слова и фразы для повышения его рейтинга в поисковой выдаче? Устаревший или нерелевантный контент может повредить конверсиям и вашему рейтингу в поисковой выдаче.

Другие аспекты вашего веб-сайта, которые вы должны соблюдать:

  • Формы. Собирают ли ваши формы достаточно информации, чтобы связаться с лидом?
  • Процесс оформления заказа. Если вы заметили, что корзины часто бросают, у клиентов, вероятно, возникли проблемы с процессом оформления заказа на вашем веб-сайте.
  • Дизайн и компоновка. Являются ли призывы к действию понятными и заметными? Копия слишком маленькая и ее трудно читать? Легко ли ориентироваться на сайте?
  • Общий пользовательский опыт. Есть ли какие-либо причины разочарования посетителей вашего сайта?

Теперь вы знаете несколько различных аудитов, которые вы можете провести для улучшения своего веб-сайта, поэтому давайте обсудим преимущества аудита.

4. Аудит социальных сетей

На эффективность вашего бренда в Интернете также могут влиять социальные сети. Если ваше присутствие в социальных сетях не увеличивает трафик на ваш сайт, пришло время провести аудит социальных сетей.

Чтобы начать аудит, создайте список всех аккаунтов вашей компании в социальных сетях. Покопайтесь еще немного, чтобы убедиться, что вы не пропустите ничего, о чем вы не знали, например учетные записи, открытые определенным отделом. Оттуда просмотрите каждую учетную запись, чтобы определить, все ли они соответствуют брендингу компании, имея одинаковые изображения, логотип, тон голоса и т. д.

Затем вам нужно будет оценить производительность каждой страницы. Какой контент наиболее эффективен, а какой наименее? Часто ли обновляются эти страницы? Используйте информацию из оценки, чтобы лучше понять свою аудиторию и оптимизировать свои социальные сети, чтобы привлечь их.

Наконец, вы сможете обновить свою стратегию в социальных сетях, чтобы еще больше порадовать свою аудиторию и привлечь ее на свой веб-сайт.

5. SEO-аудит сайта

В то время как SEO-аудит ссылок анализирует ссылки, связанные с вашим веб-сайтом, SEO-аудит веб-сайта оценивает все факторы, которые могут повлиять на производительность вашего сайта в поисковой выдаче. Это включает в себя ссылки, но также распространяется и на другие аспекты, такие как использование ключевых слов, контент, метаданные, скорость страницы, путь пользователя и оптимизация видео.

Можно провести SEO-аудит самостоятельно, но, скорее всего, вы получите более подробные ответы за меньшее время, наняв агентство.

Преимущества аудита веб-сайта

  1. Оптимизация производительности веб-сайта
  2. Поисковая оптимизация
  3. Оптимизация коэффициента конверсии
  4. Конкурентный анализ
  5. Выявление проблем

1. Оптимизация производительности веб-сайта

Аудиты веб -сайтов , подобные упомянутым выше, обычно оценивают сайт по его содержанию и техническим характеристикам.

В результате аудит даст вам возможность проверить надежность технической базы и инфраструктуры вашего веб-сайта. Он также оценит, насколько ваш веб-сайт дружелюбен к поисковым системам, и определит, насколько легко пользователям перемещаться по вашему веб-сайту, чтобы найти контент, который они ищут.

2. Поисковая оптимизация

С помощью аудита веб-сайта вы сможете определить любые упущенные возможности SEO и исправить любые ошибочные или плохо выполненные ловушки SEO (например, наполнение ключевыми словами, точные текстовые ссылки с точным соответствием и т. д.) во всем содержании вашего веб-сайта.

Это также позволит вам переориентировать свои усилия по SEO в первую очередь на пользователей, а уже потом на поисковые системы. Это защитит вас от постоянной погони за изменениями в алгоритмах поискового ранжирования, а это означает, что вы не будете применять ошибочные методы только для того, чтобы появиться в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP).

3. Оптимизация коэффициента конверсии

Аудит веб-сайта также позволяет вам переоценить эффективность вашего веб-сайта с точки зрения генерации лидов и конверсии. В результате вы сможете обнаружить любые ранее упущенные возможности конвертировать посетителей в потенциальных клиентов, чтобы вы могли добавить соответствующие CTA, а также выявить недостатки на ваших целевых страницах, чтобы вы могли оптимизировать их для повышения конверсии.

4. Конкурентный анализ

Проведение аудита сайта позволит вам сравнить ваш сайт с сайтом вашего конкурента. Вы можете проанализировать, насколько хорошо вы ранжируетесь по сравнению с конкурентами по ключевым словам, и определить потенциальные новые источники дохода.

Вы можете использовать такие инструменты, как оценщик веб-сайтов HubSpot, для проведения аудита веб-сайтов ваших конкурентов, чтобы получить больше информации. Вы можете узнать, как ваши конкуренты привлекают посетителей, и увидеть, как они получают конверсии.

В конечном счете, это поможет вам разработать новые тактики и стратегии для вашего сайта.

5. Определите проблемы

Наконец, аудит веб-сайта выявляет проблемы, которые наносят ущерб вашему SEO и конверсиям, такие как неработающие ссылки, скрытый контент и длительное время загрузки страницы. Выявление этих проблем поможет вам решить проблемы, которые отвлекают трафик.

Оценка как содержания, так и технических аспектов вашего веб-сайта откроет возможности для радикального улучшения трафика и конверсий, генерируемых вашим веб-сайтом.

Теперь, когда вы знаете, что такое аудит веб-сайта и зачем его проводить, давайте посмотрим, как его провести.

Как провести аудит сайта

  1. Запустите URL вашего веб-сайта с помощью инструмента аудита сайта.
  2. Найдите технические ошибки.
  3. Выявление SEO-проблем.
  4. Анализируйте дизайн и UX.
  5. Оцените контент сайта.
  6. Создайте контрольный список всех проблем сайта и порекомендуйте исправления.

1. Запустите URL вашего веб-сайта с помощью инструмента аудита сайта.

Прежде чем начать, вам нужно найти инструмент аудита веб-сайта, который поможет вам проанализировать, как работает ваш веб-сайт. Когда вы используете программное обеспечение для аудита сайта для проверки своего сайта, вы можете получить конкретные рекомендации и проверить, как работает ваша страница.

2. Найдите технические ошибки

Технические ошибки, связанные, например, с производительностью, SEO, мобильными устройствами и безопасностью, могут негативно повлиять на работу ваших клиентов на вашем веб-сайте. Если вы заметили, что посетители не задерживаются на вашем сайте надолго или видите много брошенных корзин, аудит сайта — отличный способ выяснить, почему.

3. Определите SEO-проблемы

Теперь вы захотите рассмотреть вопросы, связанные с SEO, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковых системах. Это будет означать просмотр метаописаний, просмотр альтернативного текста изображения и многое другое.

4. Анализируйте дизайн и UX

Как этот дизайн работает для ваших клиентов? В некоторых программах есть тепловые карты того, какие части вашего дизайна привлекают наибольшее внимание и что читают пользователи. Этот тип анализа позволит вам узнать, как общий дизайн и пользовательский опыт влияют на ваших посетителей.

5. Оцените содержание веб-сайта

Аудит веб-сайта поможет вам оценить содержание веб-сайта, включая блоги, страницы веб-сайта и т. д. Вы захотите узнать, как складываются ваши текущие страницы. Спросите себя: «Хорошо ли мой контент ранжируется в поисковых системах?» и «Соответствуют ли SEO и производительность моей страницы показателям трафика?»

6. Создайте контрольный список всех проблем сайта и рекомендуемых исправлений

Наконец, когда вы проводите аудит веб-сайта, важно иметь место, где вы размещаете сводку всех ваших выводов. Перечислите проблемы сайта и рекомендуемые исправления, чтобы вы могли отправить эту информацию соответствующим командам.

Теперь давайте углубимся в детали, чтобы вы знали, на что следует обращать внимание при аудите веб-сайта.

Оценки, которые необходимо сделать при аудите вашего веб-сайта

Но сначала введите свой веб-сайт в систему оценки веб-сайтов HubSpot — это даст вам общий обзор сильных сторон вашего веб-сайта, чтобы вы могли оценить свое внимание к каждой из оценок, которые следуют в этой статье.

Веб-сайт HubSpot Grader

Как дела? У вас есть представление о том, какие преимущества аудита веб-сайта вам нужны больше всего? Вот так.

1. Оценка эффективности веб-сайта

В первой части аудита вашего веб-сайта вы должны сосредоточиться на том, как пользователи перемещаются по вашему веб-сайту — от вашей домашней страницы до сообщений в блоге, до целевых страниц и любого связанного контента между ними.

Составьте список страниц вашего веб-сайта и задайте себе следующие вопросы, чтобы оценить их возможности оптимизации:

Оптимизирован ли ваш сайт для максимального удобства использования?

Чем больше посетителей вы сможете привлечь на свой веб-сайт, тем больше у вас будет возможностей для привлечения потенциальных клиентов и, в конечном счете, клиентов. Но только если ваш сайт работает хорошо.

Просто наличие веб-сайта не гарантирует результатов. В рамках определения общей эффективности вашего веб-сайта ваш аудит должен проверить, чтобы убедиться, что ваш сайт разработан с учетом ваших посетителей.

Дизайн и общая навигация на вашем веб-сайте должны соответствовать тому, что человек будет искать на сайте, например, дополнительную информацию по теме, связанной с бизнесом, ресурсы, информацию о продукте / ценах, отзывы и т. д. Это будет во многом зависеть от ваш индивидуальный бизнес.

Основная цель здесь — облегчить людям получение информации, которую они ищут. В результате вы, скорее всего, увидите, что показатели конверсии улучшатся сами по себе.

Чтобы проверить удобство использования вашего веб-сайта, рассмотрите следующее:

  • Легко ли доступны все основные ценностные предложения нашего бизнеса через основные элементы навигации/меню?
  • Есть ли у нас простой, но интуитивно понятный дизайн сайта и макет страницы? Убедитесь, что страницы не слишком загромождены; завален рекламой, призывами к действию или ссылками; или вообще без внутренних ссылок.
  • Являются ли ваши пути конверсии и/или корзина покупок или процессы оформления заказа интуитивно понятными? Есть ли множество отвлекающих факторов, которые могут создавать трудности для посетителей вашего сайта?

Подумайте о том, чтобы провести пользовательское тестирование с членами вашей целевой аудитории, чтобы убедиться, что вы эффективно просматриваете контент, который они ищут, и что им будет легко переходить к интересующим их частям вашего веб-сайта.

Какова общая скорость вашего сайта?

Есть ли чрезмерные размеры страниц или долгая загрузка страниц и время отклика сервера? Ваш сайт часто падает? На скорость сайта может повлиять слишком большой размер файлов изображений или необходимость очистки HTML и CSS — все это может значительно повысить скорость вашего сайта.

В конечном счете, быстро загружаемые и оптимизированные страницы приведут к более высокому вовлечению, удержанию и конверсии посетителей. Чтобы быстро проверить время загрузки веб-страницы, загрузите MozBar, панель инструментов от Moz, которую вы можете прикрепить к своему браузеру для простого анализа страницы каждый раз, когда вы посещаете веб-сайт.

2. SEO-оценка

Оптимизация производительности вашего веб-сайта имеет решающее значение для удержания посетителей, но приведенный выше вопрос — не единственный, который вы должны задать. Вам также следует проверять контент, который вы публикуете, чтобы убедиться, что он действительно решает проблемы ваших посетителей.

Содержимое вашего сайта высокого качества?

Когда вы оцениваете качество своего контента, подумайте о нем с точки зрения вашей целевой аудитории. Удовлетворила ли меня эта информация? Это ответило на все мои вопросы? Предоставляет ли он мне все ресурсы, относящиеся к этой теме? Я знаю, что делать дальше?

Имейте в виду, что качественный контент должен соответствовать интересам, потребностям и проблемам ваших покупателей — быть интересным и хорошо написанным, предоставлять ценную, полную и подробную информацию по конкретной теме; и предоставьте читателю следующие шаги (например, призывы к действию, ссылки на ресурсы и т. д.).

Оптимизирован ли ваш сайт для поисковых систем?

Убедитесь, что все ваши веб-страницы соответствуют рекомендациям по SEO . Чтобы проверить свой контент для SEO на странице, проведите анализ ключевых слов, в котором вы делаете следующее:

  • Обратитесь к своей аналитике, чтобы проверить эффективность ключевых слов. Какие ключевые слова дают вам наибольший прирост трафика и потенциальных клиентов?
  • Оцените, насколько хорошо вы учитываете эффективность ключевых слов в своей контент-стратегии. Сколько релевантного контента вы добавляете на свой веб-сайт для таргетинга на эти ключевые слова?
  • Просмотрите основные элементы SEO на странице, такие как URL-адреса, заголовки страниц, мета-описание и текст. Убедитесь, что ключевые слова включены там, где это уместно.

3. Оценка коэффициента конверсии

Хотя высококачественный контент, оптимизированный для поисковых систем, является отличным способом увеличить количество трафика, важно то, что происходит, когда эти посетители заходят на ваш сайт.

Именно здесь оптимизированные призывы к действию (CTA), маркетинговые предложения и целевые страницы играют важную роль в производительности вашего веб-сайта. Они не только предлагают вам возможность собирать информацию о посетителях, чтобы вы могли следить за потенциальными клиентами, но также поддерживают интерес ваших посетителей к вашему контенту и вашему бренду.

Чтобы провести аудит вашего веб-сайта на предмет максимального потенциала конверсии, задайте себе следующие вопросы:

  • Сколько маркетинговых предложений есть в моем арсенале контента, чтобы обойти целевые страницы?
  • Есть ли у меня множество маркетинговых предложений, которые нравятся всем моим покупателям?
  • Есть ли у меня какие-либо целевые страницы/формы конверсии на моем веб-сайте для начала?
  • Насколько оптимизированы эти целевые страницы?
  • Есть ли у меня возможности конверсии для посетителей на разных этапах воронки?
  • Эффективно ли я использую призывы к действию? Упускаю ли я возможность включить призывы к действию на различных страницах моего веб-сайта?

4. Техническая оценка

После того, как вы выполнили три основные задачи аудита веб-сайта, пришло время обратиться к разработчику или кому-либо из вашего ИТ-отдела для технической оценки. Вы также можете нанять внешнее агентство — просто сначала сделайте свою домашнюю работу.

Имейте в виду, что могут быть некоторые переносы из трех приведенных выше оценок — производительность веб-сайта, SEO и коэффициент конверсии. Техническая оценка, однако, касается всех трех, чтобы максимизировать пользовательский опыт (UX).

Вот что вам следует искать на этапе технической оценки аудита вашего веб-сайта:

Адаптивный ли дизайн вашего сайта?

Ваш сайт имеет адаптивный дизайн? Это означает, что это сайт для мобильных устройств ? Использование смартфонов для выхода в интернет только растет. В результате веб-сайты должны быть совместимы с этим растущим спросом.

Сообщение об ошибке вашего сайта бесплатно?

По всему вашему сайту появляются ошибки кода ответа там, где их быть не должно? Вызов кодов ответа уровня 302, 404 и 500 может быть полезен, чтобы сообщить пользователям, что что-то не так.

Однако это также является признаком того, что кто-то не очищает неработающие ссылки и, как следствие, ведет пользователей в тупики. Найдите эти сообщения об ошибках и очистите неработающие ссылки. В этом могут быть очень полезны такие инструменты, как Google Webmaster Tools или Xenu Link Sleuth.

URL-адреса вашего веб-сайта оптимизированы?

На вашем сайте есть URL-адреса чрезмерной длины из-за наполнения ключевыми словами? Содержат ли они идентификаторы сеансов и/или множество динамических параметров? В некоторых случаях поисковым системам трудно индексировать эти URL-адреса, что приводит к снижению рейтинга кликов в результатах поиска.

На вашем сайте слишком много Flash или JavaScript?

Определите области навигации, полностью созданные на основе Flash или JavaScript. У поисковых систем возникают проблемы с чтением и доступом к ним, что может помешать индексации вашего сайта.

Кроме того, эти элементы создают проблемы с точки зрения удобства использования. Посетители часто ищут очень конкретную информацию при посещении вашего сайта; если им придется высидеть 10-секундное визуальное введение, прежде чем они смогут узнать ваши часы работы, у вас в руках будет довольно разочарованный посетитель.

Оптимизирована ли структура вашего сайта для поисковых систем?

Мы уже говорили о структуре сайта, поскольку она связана с доступом к контенту и удобством использования для пользователей, но также важно убедиться, что структура вашего сайта оптимальна для поисковых систем. Если страницы вашего сайта не связаны внутренними ссылками с другими страницами вашего сайта, вероятность того, что эти страницы будут проиндексированы, меньше.

Вы определяете, как ваши веб-страницы сканируются и индексируются поисковыми системами?

Это можно сделать с помощью различных методов, которые включают в себя все, от файлов и тегов robots до карт сайта. Эти меры помогут вам направить поисковые системы к наиболее полезному контенту вашего веб-сайта.

Файлы или теги роботов

Метатег robot позволяет использовать детальный, специфичный для страницы подход к управлению тем, как отдельная страница должна быть проиндексирована и показана пользователям в результатах поиска. Эти теги должны находиться в разделе <head> данной страницы.

Файл robots.txt, с другой стороны, представляет собой текстовый файл, который позволяет вам указать, как вы хотите, чтобы ваш сайт сканировался. Перед сканированием веб-сайта сканеры поисковых систем обычно запрашивают файл robots.txt с сервера. В файле robots.txt вы можете включить разделы для определенных (или всех) сканеров с инструкциями («директивами»), которые сообщают им, какие части следует или не следует сканировать.

Общедоступные и XML-файлы Sitemap

На вашем веб-сайте также должны быть общедоступные и XML-файлы Sitemap. Общедоступная карта сайта — это та, к которой пользователи могут получить доступ для просмотра страниц вашего сайта, например индекс книги.

XML Sitemap предназначен для того, чтобы поисковые системы могли просматривать страницы, добавляемые на ваш сайт, в одном месте. Обычно файл sitemap.xml находится по адресу www.domainname.com/sitemap.xml. XML Sitemap — это то, что должен иметь каждый веб-сайт; он дает возможность сообщить Google и другим поисковым системам, какие страницы вашего сайта вы хотите просканировать и проиндексировать.

Хотя поисковые системы не гарантируют, что они будут соблюдать вашу карту сайта, неофициальные данные снова и снова доказывают, что XML карты сайта помогают гарантировать, что ваши страницы будут найдены, и будут найдены быстрее, особенно если ваши карты сайта динамически обновляют вашу новую карту. интернет страницы.

Вы определяете канонизацию контента?

Канонизация содержимого вашего веб-сайта — это последнее важное техническое соображение. Чтобы получить больший контроль над отображением ваших URL-адресов в результатах поиска и свести к минимуму проблемы, связанные с дублированием контента, вам необходимо выбрать канонический (предпочтительный) URL-адрес в качестве предпочтительной версии страницы.

Вы можете сообщить Google о своих предпочтениях несколькими способами. Одним из таких способов является установка тега Canonical (rel=»canonical») в заголовке HTTP страницы. Обязательно попросите кого-нибудь проверить правильность применения тега Canonical на сайте, убедившись, что он указывает на правильную страницу, а не на главную страницу.