117

Как работает Google Merchant Center

С увеличением числа начинающих предприятий новым предприятиям становится все труднее открывать для себя свои продукты. И из-за этого их продажи падают. В результате некоторые компании обращаются к популярным торговым площадкам, таким как Amazon и Etsy, поэтому их продукты имеют больше шансов быть замеченными. К сожалению, торговые площадки могут быть дорогими и брать на себя весь процесс продажи.

настройка Google Merchant Center – если вы впервые сталкиваетесь и не хотите тратить время на изучения всех вопросов и механик, рекомендуем обратиться к профессионалам.

Поэтому вместо этого компании, которые хотели бы больше контролировать свои продажи, обращаются к сторонним сервисам, которые рекламируют только продукты. Одной из таких услуг является  Google Покупки , которая отображает информацию о вашем продукте каждый раз, когда выполняется соответствующий поиск в Google. Google Покупки не только продвигают ваш бизнес, но и облегчают потенциальным клиентам поиск, исследование и сравнение продуктов. Это также позволяет им связаться с продавцом.

В этой статье мы расскажем, как работает Google Покупки, и какие преимущества может принести вашей компании.

Как работает Google Покупки?

Чтобы понять, как работает Google Покупки, важно знать, на каких платформах он поддерживается:

1. Google Реклама

Google Реклама, ранее называвшаяся AdWords, представляет собой рекламный инструмент, который позволяет рекламодателям делать ставки на ключевые слова, чтобы обеспечить им место для своих объявлений в результатах поиска Google. Этот инструмент также можно использовать для сохранения торговых кампаний, установки бюджета, обработки ставок, анализа данных кампании и соответствующей оптимизации ваших маркетинговых усилий.

2. Google Merchant Center

Google Merchant Center – это онлайн-инструмент, который можно использовать для загрузки и обновления фида товаров, который в основном представляет собой информацию об их товарах. Эта информация «фида» состоит из сведений о вашем продукте, отформатированных Google.

В отличие от торговых площадок в Интернете, Google Покупки не продают товары прямо со своего сайта. Вместо этого они продвигают товары, продаваемые интернет-магазинами, с помощью объявлений, которые появляются каждый раз, когда кто-то ищет релевантный или аналогичный продукт.

Владельцы бизнеса электронной коммерции отправляют фиды своих товаров в Google Покупки, чтобы они могли размещать рекламу. Эта информация постоянно обновляется, поэтому в Google Покупках всегда есть доступ к текущим ценам, распродажам, предложениям и наличию товаров. Это помогает им создавать точную рекламу ваших продуктов. Каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление или совершает покупку непосредственно на вашем сайте электронной торговли, вам нужно будет платить часть прибыли в Google Покупки, вроде комиссии.

Что Google Покупки могут сделать для вашего бизнеса?

Расширьте свое присутствие в Интернете

Самым заметным преимуществом использования Google Покупок является сам Google, поскольку это самая большая поисковая система. Продвигая товары с помощью Google Shopping Ads, ваши товары смогут охватить более широкую аудиторию и привлечь больше клиентов. Кроме того, при поиске по теме возможно отображение нескольких ваших товарных объявлений. В некоторых случаях товарное объявление и текстовое объявление могут отображаться вместе, что увеличивает охват аудитории вдвое.

Повысьте качество вашего лида

Google Shopping Ads предоставляет потенциальным клиентам релевантную и подробную информацию о продукте, которая включает описание, изображения, первоначальную цену продукта, а также список поставщиков, которые продают этот продукт, вместе с ценой, по которой они продают его. Обеспечивая это, их цель – помочь заинтересованным покупателям изучить информацию и сделать осознанную покупку, которая их устраивает. Это также дает им дополнительный толчок, необходимый им, когда они обдумывают, стоит ли совершать покупку. Этот дополнительный толчок увеличивает количество потенциальных клиентов, которые будут покупать у вас, а не просто смотреть по сторонам.

Будьте замечены с помощью Google Lens

Google Покупки интегрированы с Google Lens, приложением для распознавания изображений. В общем случае Google Lens предназначен для отображения соответствующей информации об изображении. Но в сочетании с Google Покупками Google Lens может сканировать объект и отображать список различных поставщиков, которые продают этот продукт. Это повышает узнаваемость бренда и упрощает его поиск и покупку покупателями.

Легко управлять рекламой

При использовании общих текстовых объявлений вам необходимо будет индивидуально выбрать ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, а затем назначать ставки для них отдельно. Однако с помощью Google Shopping Ads весь этот процесс упрощается, поскольку нет необходимости выбирать ключевые слова; Google определяет релевантные ключевые слова автоматически, используя информацию о вашем продукте, которую вы определили в фиде данных Google Merchant Center, то есть комиссию за продукт. Затем он использует эту информацию для показа ваших объявлений по поисковым запросам, которые соответствуют искомым ключевым словам.

Создавайте информативные отчеты

Google Покупки позволяют компаниям проверять эффективность своих продуктов с любым количеством спецификаций. Например, предприятие по производству одежды может увидеть, насколько хорошо все их шарфы в определенном квартале. Затем они также могли конкретно посмотреть, как обстоят дела у их шелковых платков в черно-белую полоску за данный месяц. Эта аналитика также помогает установить определенный ориентир для ваших данных, чтобы у вас были цели, над которыми нужно работать.

Для предприятий, которые могут использовать повышение узнаваемости, но не очень заинтересованы в продажах на торговой площадке, размещение рекламы с помощью Google Покупок – отличная альтернатива. Это позволяет вам сократить дополнительные расходы и сохранить контроль над продажей вашей продукции. Если вы чувствуете, что Google Покупки могут принести пользу вашему бизнесу, зацените его сегодня!