Instagram сосредотачивает свое внимание на Reels, чтобы догнать конкурентный TikTok

Instagram сосредотачивает свое внимание на Reels, чтобы догнать конкурентный TikTok - Украина, Польша, Германия.

В попытке обогнать своего китайского конкурента TikTok, Instagram, принадлежащего компании Meta, тратит миллионы долларов. Многие обновления вызвали бурю среди пользователей, в том числе и самых известных людей планеты. Они были шокированы тем, куда движется соцсеть. Впрочем, несмотря на все попытки, Instagram до сих пор не догнал конкурентную TikTok, сообщает The Verge.

Издание The Wall Street Journal получило внутренний документ компании Meta, в котором говорится о попытках Instagram понравится создателям, поскольку привлекательность Reels падает. Если в TikTok пользователи проводят 197,8 миллионов часов ежедневно, то у почти идентичных Reels в Instagram – 17,6 миллионов. То есть, согласно документу под названием Creators x Reels State of the Union 2022 по сравнению с TikTok пользователи проводят у Reels менее одного десятого времени. Опубликованный в августе отчет свидетельствует о том, что охват Reels упал на 13,6% за последний месяц, а «большинство пользователей Reels вообще не привлекаются».

В документе, полученном The Wall Street Journal, говорится, что главная проблема Instagram – отсутствие оригинального контента. Дело в том, что почти треть видео имеют водяной знак или еще что-то выдающее, что оно сделано в другой соцсети. Переработанные TikTok-видео некоторое время наносили ущерб Reels, пока в Instagram не заявили, что в рекомендациях будут снижать рейтинг повторно опубликованных видео. 

Чтобы поощрить пользователей делать оригинальный контент для Instagram и Facebook, компания Meta выделила $1 миллиард на выплаты создателям до конца года. Сейчас создатели Reels в общей сложности получили $120 миллионов. Впрочем, спикер Meta Дэви Нарасимхан назвал данные из отчета устаревшими и не глобальными. Он считает, что данные изображают моментальный снимок.

«У нас еще есть над чем поработать, но создатели и компании видят многообещающие результаты, и наша монетизация растет быстрее, чем мы ожидали, поскольку больше людей смотрят, создают и подключаются через Reels, чем когда-либо», — говорит Нарасимхан.

Привлечение Reels растет ежемесячно в целом, а цифра в $120 миллионов устарела и вводит в заблуждение, говорит спикер Meta. Впрочем, он отказался поделиться обновленными цифрами или предоставить больше контекста.

Tags: