Что делать с рекламой для бизнеса в военное время и делать ли?

16
Что делать с рекламой для бизнеса в военное время и делать ли? - Украина, Польша, Германия.

Через 3 месяца полномасштабной войны в Украине бизнес постепенно выходит из шокового состояния и начинает работу, приспосабливаясь к новым условиям.

Уже есть большой поток сложившегося спроса на различные товары и услуги и его нужно регулировать предложением. Да, в стране идет война, но экономика должна двигаться и функционировать. Конечно, многие факторы сейчас усложняют процесс работы бизнеса: сложности логистических путей, снабжение сырьем, привычных связей и договоренностей и многое другое, но даже в новых реалиях можно перестроить рабочие процессы.

Уместно ли с нравственной точки зрения в военное время работать/вести бизнес? Поскольку каждый бизнес, работающий сейчас, дает рабочие места, платит налоги и дает возможность людям прикоснуться к привычной жизни. И, чтобы обеспечить армию, нужно поддерживать экономику. Соответственно да, уместно. Возникает следующий этап – как продавать свой продукт в военное время.

Чтобы увидеть вас, вам нужна реклама. Реклама, которая заставит каждого обратить внимание на вас, ваш товар или услуги.

Во-первых, следует отметить, что количество активных пользователей сильно возросло за последние два месяца. Люди стали гораздо больше времени проводить в социальных сетях, читая новости, общаясь с близкими и знакомыми и просто прокрестинируя. То есть, социальные сети сейчас один из самых масштабных каналов в digital.

Во-вторых, аукцион сейчас свободен, и цена на показ рекламы и клик стала дешевле, в среднем от 2 до 10 раз (в зависимости от ниши). Соответственно сейчас можно с меньшими вложениями, охватить большее количество пользователей новой аудитории.

Итак, если у вас есть возможность запускать таргетирующую рекламу — делайте это, пока можно извлечь максимальную выгоду из этого инструмента.

Небольшие прогнозы, чего следует ожидать?

После каждого кризиса (а для экономики и бизнеса война – это кризис) наступает период роста и процветания. Для украинского бизнеса, и в социальных сетях в том числе ситуация несет вектор развития, потому что:

  • больше нет конкуренции с российскими производителями и экспертами;
  • конкуренция на рекламном аукционе минимальная;
  • цены на рекламу упали в 2-3 раза по сравнению с довоенным периодом.

Сейчас лучшее время занять свое место на этом рынке, развивать свое дело, помогать другим, показывать пример.

Пока идеальный момент, чтобы выходить на европейский рынок, потому что украинцев там поддерживают.

Что нужно знать специалисту по рекламе, чтобы сейчас быть в теме и продолжать работать?

Если раньше хорошо работало «сарафанное радио» для поиска новых клиентов, то сейчас ситуация несколько изменилась. Количество знакомых-знакомых, активно возобновляющих свою предпринимательскую деятельность – сократилось.

Поэтому мой совет – пишите сами брендам. Предлагайте high-service (это могут быть дополнительные услуги связанные не только с нацелением, а чуть шире – с маркетингом, разработкой стратегий, больше аналитики или предложения по контенту).

Сейчас большинство работодателей хотят видеть в своей команде человека-оркестра, чтобы минимизировать расходы.

И конечно, нужно знание языка. Это касается не только английского (что и так маст на международном рынке), а также испанского, итальянского, немецкого, французского. Это позволяет выходу на клиентов в Европе. И для международного рынка полезно подтянуть свои знания по закупке рекламы в социальных сетях Tik-Tok, Twitter, Linkedin. Это поможет работать кросс-канально и создавать стратегии продвижения под любую модель бизнеса и воронку продаж.

Автор: Даша Бакуновская (Target Team Lead SODA).

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


4 × пять =