Чем интересна новая социальная сеть BeReal

Чем интересна новая социальная сеть BeReal - Украина, Польша, Германия.

Один из редакторов TheVerge Кейси Ньютон (Casey Newton) в небольшой статье поделился своими размышлениями относительно социальной сети, которая сейчас набирает популярность в мире — BeReal. Ей всего два года и, наверное, на момент запуска были не лучшие времена для такой идеи из-за начавшейся через пару месяцев пандемии. Но сейчас приложение является лидером среди загрузок.

Идея BeReal («Будь Настоящим») довольно проста: ежедневно пользователю приходит уведомление от приложения (⚠️ Time to BeReal. ⚠️), которое требует реакции — у пользователя две минуты на то, чтобы сделать фото, которое потом публикуется в ленту друзьям. Фото делается передней и основной камерами одновременно. Если не опубликовать свое фото, ленту с фотографиями друзей увидеть нельзя.

Чем интересна новая социальная сеть BeReal - Украина, Польша, Германия.

В течение этой недели приложение находится в топе американского App Store. По подсчетам разных маркетинговых компаний, его скачали 20-30 млн раз, а за неделю могло достигать 333 тысяч загрузок. Сразу такого успеха не было, а популярность начала приходить только в начале этого года, когда BeReal начали в шутку обсуждать, по иронии судьбы, в других социальных сетях.

А сейчас компанию оценивают в $600 млн. 

«Мы хотим, чтобы люди чувствовали себя хорошо за себя и свою жизнь. Мы хотим альтернативы вызывающим зависимость социальным сетям, которые подпитывают социальное сравнение и изображают жизнь с целью накопления влияния», — говорится в буклете компании, которую она отправляет вместо интервью с журналистами.

Интересно, что этот Информационный бюллетень заканчивается разделом с пометкой «⚠️ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ ⚠️», в котором, среди прочего, говорится, что «BeReal может вызвать привыкание», «BeReal разочарует вас» и «BeReal не сделает вас известным».

Если вы хотите стать инфлюэнсером, вы можете остаться в TikTok или в Instagram.

Кейси считает, что успех начинается с определенного правила, которое есть у социальных сетей. 140 символов для твита, 6 секунд в Vine – это те же две минуты на то, чтобы сделать фото в BeReal.

Также BeReal добавляет ощущение ностальгии. С новой социальной сетью можно снова оказаться на старте «чего-то большого», еще и побыть собой в кругу близких друзей.

Отдельно Кейси отмечает, что BeReal может чувствовать себя странным. Но это зависит от личного опыта каждого отдельного пользователя.

Вот друг печатает на ноутбуке. Вот друг кормит свою собаку. Вот друг, который смотрит на стену лиц в Zoom. Старая шутка о сути Twitter, которая заключается в том, что это была куча людей, писавших о том, что они едят на завтрак. В 2022 году люди публикуют свой завтрак в BeReal, и это не значит, что это шутка.

И основная идея BeReal и заключается в том, что за это неопределенное пользователем время у него есть всего две минуты, чтобы сделать реальные фото. Это не позволяет подобрать идеальный ракурс и освещение, но позволяет показать себя реальным.

Один друг, который среди первых начал использовать BeReal, сказал мне, что уродство – это сердце привлекательности приложения. По его словам, он принял менее пяти запросов на дружбу, опасаясь, что приложение снова станет очередным «Сториз» как в Instagram: «Мне нравится, такой трешевый контент, — сказал он мне о своей ленте BeReal. — Ключевой ингредиент — добавлять людей, перед которыми вам приятно выглядеть плохо».

Еще одной частью успеха BeReal являются жалобы на то, во что превращаются другие социальные сети, как, например, Instagram. Непонятные действия с лентой фотографий, слишком много рекламы, странные рекомендации и т.д.

К тому же Кейси соглашается с мнением, что как и Wordle, BeReal дает пользователям ощущение универсального онлайн-опыта, когда уведомления получили все и одновременно показали, чем занимались в одно время. И это привлекает пользователей.

С другой стороны, если пользователь не успевает в указанные сроки, а публикует фотографии позже, они получают соответствующую пометку – Late («Опоздание»). Из-за этого рушится интересная идея, ведь многие пользователи так и делают.

И к чему все это идет?

Приблизительно каждый год новая многообещающая социальная сеть всплывает на поверхность. Вы, наверное, можете назвать самые большие из них: Mastodon, Peach, Ello. Я стал думать о них как о ресторанах на колесах. Их прибытие в окрестности вызывает мгновенный восторг среди толпы первых гостей, наслаждающихся новизной опыта и ощущением того, что они первые. Но такие рестораны не созданы, чтобы стоять на месте и через несколько недель все возвращаются к еде в Chipotle.

Что-то такое Кейси прогнозирует и в судьбе BeReal, вспоминая Clubhouse, время которого начинает истекать, как и популярность. К тому же, ничто не будет мешать другим крупным социальным сетям копировать подобные функции. И об успехе BeReal можно будет говорить, если через полгода пользователи будут получать уведомления о «⚠️ Время Instagram ⚠️». 

А между тем я буду наслаждаться своим новым ежедневным отвлечением. Я добавляю только друзей, перед которыми мне приятно выглядеть плохо. Было бы слишком сказать, что там я настоящий. Но что бы я ни делал в этом приложении, мне это нравится.